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シグマ ズーム・シーター 28-80mm F3.5-4.5
SIGMA LENSES〈広告〉1981年
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斉藤由貴
1987年
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5社の就職試験を受け、なんと5社すべてから内定をいただきました。
誰にでもできるシンプルな作戦ではあるのですが、実際にやるとなるとすこし大変かもしれません。けれど、どうしてもコピーライターになりたかった私は、自分が編み出したこの方法を実践することで、内定がもらえるだろうという自信のようなものがありました。なぜならその方法は、日本中の誰も（きっと）やったことがない方法だと思っていたからです。
ということでさっそく、その手の内を明かしますね。こたえは簡単。
「写経」です。
わかりますでしょうか？ 一般的にはお坊さんがお経をひたすら写し取る作業のことを指しますよね？ コピーライターの場合もほぼ同じ意味です。「過去の（名作といわれる）コピーを手で書き写すこと」。これだけです。本当にこれだけのことを行うだけで、試験を受けたすべての会社から内定をもらうことができました。
ちなみにこの写経、コピーライターを志す人や、若いコピーライターなら、経験済みという人も多いと思いますし、上司から「やれ」と言われることもありますよね。それほど“ベタ”な方法なわけです。それでもこの方法で内定がもらえると自信があったのは、人とはちがうやり方を発見したからです。
前置きが長くなってしまいましたが、さっそく具体的な方法をお伝えします。
それは“圧倒的な量”をこなすことです。
あまりにも単純でしょうか？ がっかりしたでしょうか？ すみません… けれどもなぜわたしが、そんなサルでも思いつくような方法を実践しようと思ったのか。その経緯も説明しておきますね。
わたしは当時、宣伝会議が主催する『コピーライター養成講座』に通っていました。
（…）
さまざまな講師の方に、“定点観測をするように”、尋ねました。
「コピーライターになるために今やっておいたほうがいいいちばんの練習ってなんですか？」
シンプルな質問です。答えの中でもっとも多かったのが、さきほど紹介した「写経」だったのです。さらに偶然なのですが、当時読んだ広告業界への就職に関するの書籍の中で、ある人がこう言っていました。「コピー年鑑の1年分のすべての文字を書き写しました」。
よし、これだ！ 未経験のじぶんがコピーライターになるための方法はこれしかない！
そのときそう思ったんです。
けれど1年分じゃその人の真似で終わってしまいます。倍の2年分にしようか？ いやいや、それだとインパクトは弱いかな…。思いきって5年分！ うーん…中途半端？ ということで結論、
10年分のコピー年鑑を写経しました。
これがわたし流の、すべての会社から内定をゲットした方法です。
さて、やるべきことは決めたものの、そのためにはコピー年鑑を入手しないといけません。ご存知の方も多いと思いますが、コピー年鑑といえば1冊約2万円！もする高額書籍です。若かったジブンが簡単に購入できる書籍ではありません。そこで近所の図書館を何件かはしごして、10年分を手元に入手しました。10冊すべてを自宅のデスクに積み上げると壮観でしたが、これをすべて写すのかと思うと、果てしない道のりにも感じました。
（…）
さて、準備が整いました。コピー年鑑は最初から写していきます。TCC賞、審査委員賞、部門別コピー、新人賞という流れだったかと思います（現在の年鑑では新人賞が前の方に来ていますね）。とくに新人賞の受賞者は年齢や作品が大きく取り上げられていたので、勝手にライバル視していました。
また、ひとつの広告に絞ると、キャッチコピー⇒リードコピー⇒ボディコピー⇒そして小さな文字で書かれた注釈まですべてを写します。肉眼で見えない部分は、“100均”で購入した虫眼鏡を使って読み取りました。コピーの良し悪しなんて当時はまったくわかりません。それでもコピー年鑑に掲載されている時点ですべてお手本だと思ってひたすら作業を続けました。
（…）
写経の過程でたくさんの発見もありました。コピーを写すことでいいとされるコピーを知識として知ったということはもちろんですが、それ以外にも、毎年掲載されているコピーライターの名前は嫌でも覚えます。また、その人の文体までなんとなくわかってきます。細かい点でいうと、「ボディコピーってこれくらいの長さが一般的なんだな」など、そういった感覚もついてきます。10年分を通して見ると、じつは毎年同じような作品が掲載されていることも知りました。そのため作業に飽きてしまう日もありましたが、言葉を変えれば“飽きるほどやる”ということは、覚えてしまったということでもあありますよね。とにかくとても大切な経験だったと思っています。
さて、作業自体は楽しかったのですが、困ったこともありました。朝から晩まで写経を続けていると、8時間くらい経過したところで、目の前がチカチカして、軽い眩暈のような状態になるんです。遠近感がつかめず、立ち眩みがするのです。心ではもっと書きたいと思うのですが、その症状が発症したら作業は終了と決めました。1日約8時間。1冊を写し終えるのに5日くらいかかっていたと思います。
10年分を3か月で写経完了！
写経したコピーが書かれたプロジェクトペーパーは、さきほども言ったようにパンチ穴をあけて、リングファイルのいちばん背幅が厚いものに綴じていきます。10年分ですから相当の厚さになります。重量も5kgくらいはあったでしょうか。
ちょうどその頃、養成講座も修了するタイミングでしたので、就職活動も開始しました。養成講座の受講生だけが見られる求人票や、マスメディアンのサービスを利用しました。当時は地方在住だったため、面接のためには上京の必要がありました。交通費をなるべく抑えたかったので、なるべく面接は1日にまとめるようにして、その結果、5社を1日で受けられるようにスケジュールを組みました。
※書類選考は半分ほどの割合で通過しました。
“写経ファイル”は、キャリーバッグに入れないと持ち運びができない��どの大きさにふくれあがっていました。ですが、面接で毎回そのファイルを見てもらうと、必ずといっていいほどウケます。若干ひかれていたかもしれません。「なにそれ？」「こんなヤツ初めて見た」「誰もやったことないんじゃない？」「うちで決めちゃえば？」などなど…。手ごたえを感じるたくさんの言葉をいただくことができました。
未経験者がコピーライターという肩書きを手に入れるためには、どうすればいいのか。内定から逆算して行動できたことがよかったと思います。元々、学生時代に行った就職活動もけっこう好きでした。いろんな会社にタダで葉入れて、話が聞ける。そしてもちろんたくさん落ちました。そんななかで自分をアピールする方法を考えないといけないということも学びました。
どうすれば、「人と差別化できて」「インパクトを残せて」「いっしょに働いてみたい」と思ってもらえるか。
そういった視点で準備をすることが重要です。しょせん私自身は、実際としては“経験ゼロの若造”なわけですから。それでも「おもしろいヤツだな」と思っていただけると、次のステップに進めるのではないかと考えていました。結果としてすべての会社から内定をいただくことができましたが、正直そこまでの結果は予想していませんでしたけど。
この方法を実践すれば、すべての会社とは言わないまでも、ある程度の確率でいいところまで行けるのではないでしょうか。もちろんもっと楽でスマートな方法もあるかもしれません。でも、本当にかなえたい夢のためなら、努力はできると思います。逆に、これくらいの努力ができないのであれば、あなたはあまりコピーライターには向いていないかもしれません。
ちなみにわたしの場合は、電通や博報堂に入社することよりも、コピーライターになる方が重要でした。
結果として10年以上がたった今も、毎日楽しく働くことができていますし、「会社行くの嫌だなぁ」と思ったことは一度もありません！
未経験でコピーライターの内定を“確実にもらう”方法（実証済み！）｜ai0167
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2024年2月11日13:12
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温泉で宣伝広告
@山鹿温泉さくら湯
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「女性の生き方」なんてない。
「私の生き方」があるだけだ。
日経ARIA／ブランド広告／こやま淳子／2019年
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日本第一党は公共インフラの民営化に反対しています。
公共は国民の大切な財産です。
国民の財産を売り払う自民党を許してはいけません。
日本第一党は公共インフラの再公営化も政策に掲げています。
#日本第一党#日本第一党と共に日本を変えよう#水道民営化反対#民営化反対#公共インフラの再公営化#再公営化#チラシ#イラスト#イラストレーター#イラストレーション#art#アート#芸術#印刷#広告#デザイン#広告デザイン#政治#保守#日本第一主義#レシピ#日本#日本文化#伝統文化#伝統#文化#レトロ#アイデア#言葉#名言
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YMO「OMIYAGE」広告（1981年）
#ymo#yellow magic orchestra#イエロー・マジック・オーケストラ#yukihiro takahashi#高橋幸宏#ryuichi sakamoto#坂本龍一#haruomi hosono#細野晴臣#omiyage#広告#advertisement
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キリンオレンジ
1977年
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うまいこと言え。
岩崎俊一
首都高を走っている時、アーチにかかっている交通安全標語が目に入った。
「早く帰るより 無事に帰るほうが ずっと大切」
言っている事は正しいですよね。どこも間違っていない。
では良い表現かと言われたら、良くはない。
下の句の「ずっと大切」がいかにもきれい事で、実感に乏しくて、読む者に迫って来ない。
俺ならこうは言わんぞと、よせばいいのに早速言い回しを変えてみた。
「早く帰るより 無事に帰るほうが ずっと早い」
交通事故に遭った人ならこの感覚はわかるはずだ。
その後処理は、それはそれは時間のかかる悪夢のようにめんどくさい作業である。
ガンになった人が診察を受けた。
付き添いで同行した奥さんが、担当の先生に訴えた。
「この人食欲がないものだから、食事を取らずにクッキーとかケーキとか甘いものばかり食べて困るんです」
先生は答えた。それはいけませんね、などと甘いことは言わない。ずばりこう宣告した。
「あなたの食べているもの、それ、ガンの餌ですから」
鮮やかな表現である。
聞いた本人は震えあがった。エサ！？俺はガンの育ての親か！
その日から彼はクッキーを一切口にしなくなった。
コピーライターの仕事を分解すれば、コンセプト作りと言葉探しの2つに大別される。
どちらも大事であることは言うまでもないが、特に僕は、後者の「どう言うか」こそコピーライターという仕事の真髄だと考えている。
ものは言いよう。
どんなに大事なこと、必要なことを言っていても、言いかたがつまらなければ役に立たない。
同じ中味をテーマにしても、結果は「言いかたが上手」な者の圧勝なのである。
うまいこと言え。
これが、岩崎俊一からの助言である。
追悼･岩崎俊一氏のコピーの作法「うまいこと言え。」 #ブレーン | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議
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2019年3月8日12:47
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2023年3月31日
【新入荷・新本】
『広告 Vol.417 特集：文化』（博報堂、2023年）
価格：1,000円（税込）
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2019年のリニューアル以降、「価値」「著作」「流通」「虚実」というテーマを特集してきた雑誌『広告』最新号は「文化」特集。文庫サイズでありながら、全35記事、1100ページの重厚感のある本に仕上がっています。表紙は、1冊1冊色味が異なる「赤」のグラデーションがシルクスクリーンで刷られています。現体制での刊行は今号で一旦終了するようです。
＜目次＞
108 文化とculture
社会学者 吉見俊哉 × 『広告』編集長 小野直紀
文：山本 ぽてと
109 ドイツにおける「文化（Kultur）」概念の成立とその変質
文：小野 清美
110 文化と文明のあいだ
文：緒方 壽人
111 まじめな遊び、ふざけた遊び
文：松永 伸司
112 建築畑を耕す
文：大野 友資
113 断片化の時代の文学
構成・文：勝田 悠紀
114 現代における「教養」の危機と行方
哲学者 千葉雅也 × 『ファスト教養』著者 レジー
文：レジー
115 ポップミュージックにおける「交配と捕食のサイクル」
文：照沼 健太
116 カルチャー誌の過去と現在
文：ばるぼら
117 「文化のインフラ」としてのミニシアターが向かう先
構成・文：黒�� 勝喜
118 激動する社会とマンガ表現
文：嘉島 唯／編集協力：村山 佳奈女
119 中国コンテンツをとりまく規制と創造の現場
文：峰岸 宏行
120 SNS以降のサブカルチャーと政治
文：TVOD
121 開かれた時代の「閉じた文化の意義」
哲学者 東浩紀 インタビュー
聞き手・文：須賀原 みち
122 文化を育む「よい観客」とは
文：猪谷 誠一
123 同人女の生態と特質
漫画家 真田つづる インタビュー
聞き手・文：山本 友理
124 ジャニーズは、いかに大衆文化たりうるのか
社会学者 田島悠来 × 批評家 矢野利裕
構成・文：鈴木 絵美里
125 ディズニーの歴史から考える「ビジネス」と「クリエイティビティ」
文：西田 宗千佳
126 ラグジュアリーブランドの「文化戦略」のいま
文：中野 香織
127 成金と文化支援
日本文化を支えてきた「清貧の思想」
文：山内 宏泰
128 経済立国シンガポールの文化事情
文：うにうに
129 流行の歴史とその功罪
文：高島 知子
130 広告業界はなぜカタカナが好きなのか
「いいもの」は未知との遭遇から生まれる
文：河尻 亨一
131 クリエイティブマインドを惹きつけるアップル文化の核心
文：林 信行
132 未知なる知を生み出す「反集中」
文：西村 勇哉
133 「ことば」が「文化」になるとき
言語学者 金田一秀穂 × 『広辞苑』編集者 平木靖成
聞き手・文：小笠原 健
134 風景から感じる色と文化
文：三木 学
135 「共時間（コンテンポラリー）」とコモンズ
ミュージアムの脱植民地化運動とユニバーサリズムの暴力
文：小森 真樹
136 京都の文化的権威は、いかに創られたか
構成・文：杉本 恭子
137 生きた地域文化の継承とは
3つの現場から見えたもの
構成・文：甲斐 かおり
138 ふつうの暮らしと、確かにそこにある私の違和感
文：塩谷 舞
139 過渡期にあるプラスチックと生活
なぜ、紙ストローは嫌われるのか?
構成・文：神吉 弘邦
140 文化的な道具としての法の可能性
文：水野 祐
141 「日本の文化度は低いのか?」に答えるために
構成・文：清水 康介
142 イメージは考える
文化の自己目的性について
文：中島 智
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Happy & Smile ♬ 永末カツヤス絶好調(^^) 夕方、 松江の社員が帰るってんで、 「うどんをご馳走するよ」と、 自分の趣向で 牧のうどんへ連れてった。 グルテンフリーはどこへゆく。 まあ、美味いから仕方ないもんね(^^) かしわご飯も最高ーっ！ 夢と希望と愛と勇気が友達さ おいらはいつでも 絶好調(^^) #絶好調 #夢 #希望 #愛 #勇気 #広告 #マーケティング #イベント #おみくじ #大吉 #えんぎがいい #幸せ #ありがとう #牧のうどん #肉ごぼううどん #博多のうどん https://www.instagram.com/p/CfYxUwSpga0/?igshid=NGJjMDIxMWI=
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