Finanzielle Hintergründe
Beauty, lifestyle, healthy eating, productivity, motivation und success – alles sind Begriffe, die im Rahmen des, im April 2021 viral gegangen #ThatGirl-TikTok-Trends von großer Bedeutung sind. Creatorinnen demonstrieren ihre Routinen und Tagesabläufe, präsentieren ihren persönlichen, charakterlichen und professionellen Erfolg, der sie zu einer high achieving woman (vgl. Sweeney-Romero 2022 , S. 108) macht - zum that girl, zu dem alle Welt aufblicken soll.
Doch was steckt tatsächlich hinter dieser Art von TikToks, die eine solchen große Aufmerksamkeit bekommen haben und bis heute stets ihre Präsenz und Wirkung haben? Welche finanziellen Hintergründe birgt diese Art Kategorie von Wellness TikTok, die sich einer solchen Reichweite erfreuen kann?
Um that girl, um erfolgreich zu werden und in allen Lebenslagen stetig die Bestform aus sich herauszuholen, müssen Mädchen und Frauen motiviert und produktiv arbeiten.
Hierzu gibt es Motivations-TikToks, die einen luxuriösen Lifestyle anpreisen - eine Art mood-board in Videoform.
Für finanzielle Freiheit und (professionellen) Erfolg soll gehustled werden, damit man ein besseres Leben voller Wellness führen kann - was dem zuvor Genannten gleichgesetzt wird.
Ziel ist also ein eigenes finanzielles Kapital, das es ermöglicht in Hülle und Fülle zu leben - wobei parallel stets ein minimalistischer Lifestyle bzw. eine minimalistische Ästhetik vertreten werden soll … voller Luxus…
Creatorinnen leben ihrer Community das angestrebte Ideal bzw. Ziel also in Sekunden-kurzen TikToks vor. Der Unterschied ist, dass sie meistens schon über ein geräumiges, ästhetisch eingerichtetes Zuhause mit vielen (;)) Objekten und Produkten, die sie in der Regel auch bewerben, verfügen.
Wie man sehen kann, leben Creatorinnen in ästhetisch eingerichteten, groß wirkenden Wohnungen/Häusern, deren Miete sie auch zahlen müssen, wenn sie nicht gerade gekauft sind. Sie verfügen über unglaublich viel Kleidung, Beauty- und Skincare-Produkte.
Auf TikTok fallen, anders als auf YouTube, Werbung und Content zusammen. Entweder werden Produkte in TikToks nebenher gezeigt oder auf direktere Weise in Form eines Präsentierens und Demonstrierens in gewissen „that girl essentials“-, „that girl must haves“- oder „that girl amazon finds“- TikToks beworben.
Es geht um Produkte zur Organisation und Ästhetisierung des Wohnraums, des Lebens, Produkte der Skincare und auch Beauty, wobei Greens und diverse Supplements beworben werden, die für eine gesunde Lebensweise essentiell seien.
Viel, wenn nicht alles, wird als notwendige Voraussetzung, als must-have, verkauft und an die Userinnen herangetragen, um erst that girl werden bzw. sein zu können - obwohl es um einen empowernden Trend, eine mentale Einstellung geht - oder gehen sollte?
Hervorzuheben ist, das Creatorinnen, die Produzentinnen solcher TikToks finanziell imstande sind, sich diese meist hochwertigen, teuren Produkte (und Leistungen) leisten und finanzieren zu können. Sie haben also ihre finanziellen Freiheiten und Kapazitäten und propagieren dadurch wiederum den angestrebten Lifestyle, der durch (bloß) hartes Arbeiten, an sich selber und beruflich, erreicht werden kann.
Grundsätzlich werden einkommensschwächere Menschen ausgeschlossen und ausgegrenzt, da ein gewisses finanzielles Grundkapital als Voraussetzung zu betrachten ist, um erste Schritte in Richtung becoming that girl zu machen - bis auf das Verfolgen gewisser Routinen, wie beispielsweise das Aufstehen um 05:00 Uhr am Morgen.
Zwar gibt es TikToks mit Titeln wie „that girl on a (low) budget“, allerdings steht auch hier trotz allem der Kauf von Produkten im Fokus, was zeigt, dass im Rahmen dieses Trends Geld ein riesen, wenn nicht der Faktor ist, der am ausschlaggebendsten ist.
Deutlich wird, wie konsumorientiert eine Community lebt bzw. wie konsumorientiert etwas wie Wellness repräsentiert wird.
Auch TikToks wie „TikTok made me buy it“ - that girl edition – zeigen, was für einen Einfluss Creatorinnen und Plattformen, wie eben TikTok auf das Konsumverhalten von Menschen haben.
Wie auch in diesem TikTok zu sehen, nutzen Creatorinnen ihre Reichweite als Plattform für Werbung. Deals mit (großen) Firmen oder online-Shops sind gängige Methoden, um mehr Gewinn generieren zu können - neben der Produktion ihres regulären Content.
Erwähnenswert ist, dass die angeworbenen Produkte als Träger für den Erfolg der Creatorinnen anzusehen sind. Sie sind essenziell für den Prozess hin zum Erfolg. Beispielsweise sind es die pastellfarbenen Textmarker, die tollen Stifte und schönen Journals oder technische Mittel, wie Notebooks, PCs, Kopfhörer, iPads etc. von Apple, die eine effektivere (und ästhetischere) Weise zu lernen oder sich zu organisieren bieten und ermöglichen.
Wie zuvor schon erwähnt, werden häufig Beauty- und Skincare-Produkte beworben, die größtenteils in der hochwertigen und teuren Kategorie zu verorten sind. Dieses Bewerben solcher Produkte geht zurück auf Schönheitsideale, die an Mädchen und Frauen gestellt werden: im Zentrum steht das „white, cis-hetero-patriarchal beauty ideal“ (ebd., S.113). Aus dieser Perspektive kann man einen Schritt weitergehen und die Creatorinnen selbst als Produkte betiteln. Sie selber entsprechend meistens optisch diesem Ideal. Durch ihren Content, ihre TikToks, verkaufen sie sich selber bzw. ihr „automedial self“ (ebd., S.110). Anzumerken ist hier allerdings, dass dieser Austausch als eine Form von Empowerment anzusehen ist, da sie selber autorisiert, in ihrer eigenen Ich- bzw. Identitäts-Produktion im Rahmen von online-Sphären konsumiert zu werden. Hier kann man von einer self-brand logic sprechen; seit den späten 2000er Jahren wird diese von Beauty und Wellness Gurus propagiert.
Literatur
Sweeney-Romero, Katlin Marisol (2022): Wellness TikTok. Morning Routines, Eating Well, and Getting Ready To Be “That Girl“. In: Trevor Boffone (Hrsg.): TikTok Cultures in the United States. New York, S. 108-116.
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Weight Loss and Health Management
First let’s understand few facts which we need to understand from weight management prospective.
• You don’t gain weight overnight so as weight loss also.
• Over eating is not the main reason of weight gain, it is irregular and imbalance eating.
• Calories doesn’t define your health, it is nutrition what your body absorb.
• Nutrition is not what you eat, it is what your body absorb.
• You always give shape to your body in your mind first.
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