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Vol.3:my view of POPEYE!

從木下先生離去談起《POPEYE》

《POPEYE》輯輯長（總編輯）木下孝浩今年初傳出將被調職，在這個時間點，想來談談對於《POPEYE》的喜愛。

很多人真正愛上《POPEYE》雜誌，是在木下孝浩先生入主《POPEYE》輯輯長之後，真正開始每個月固定關注這本雜誌，也開始慢慢認識了マガジンハウス(Magazine House)這家超級出版社的其他雜誌，所以可以說是：沒有沒有木下孝浩先生的改造，這本雜誌不會如此受到熱愛，也可能是帶動部分的人進而去閱讀其他日雜（包括其他出版社）的動力之ㄧ。

和其他國家相比，日本在買實體專輯、實體雜誌、書本，甚至卡帶的民眾多了很多，大家也許會以為，日本不會太快碰上數位化的問題，如今還是不敵數位化的衝擊。商人唯數字論，根據媒體透露，《POPEYE》去年第四季的銷量甚至下滑至不到9萬本，因此マガジンハウス把木下調職的決定並不令人意外。

前陣子在書店翻看雜誌時在想，《POPEYE》之所以還在現在這個資訊爆炸的時代突破困境，是因為它有別於一般雜誌只提供資訊性的內容，其創新、引領話題的能力已做出一個新的高度，進而吸引這麼多人多年來仍願意花錢買來看（收藏），受歡迎的程度從前年來台灣誠品書店辦展時的熱潮就可以得知。如今木下先生因為雜誌不敵數位化衝擊被社方淘汰（現已轉至uniqlo任職總監），是不是マガジンハウス失策尚無法得知，可以確定的是閱聽眾失去了一位認真與讀者對話的用心編輯者。

木下先生的工作態度受讀者推崇。(圖擷自推特)

前年マガジンハウス特別在台灣誠品書店舉辦了《POPEYE》和《＆premium》兩個雜誌的特展。當時錯過了木下先生來台的講座，不過有幸親臨了《＆premium》輯輯長芝崎信明的講座。回憶起芝崎先生談到雜誌開心的表情，至今仍沒忘記，當下就感受到「雖然是很累的工作，卻做得很快樂」。當他說到雜誌內頁、封面挑選材質的用心，會讓人感受到這是一本有溫度的完成品，這也是為何仍有人持續購買雜誌的原因。

「只要我擔任總編輯的一天，《POPEYE》絕不會電子化。」木下先生曾經講過這樣的話，也曾說過：「與其追求潮流，不如還創造潮流。」就是這麼的任性又浪漫、這樣的堅持甚至是叛逆，才逐漸《POPEYE》的質與量都徹底提升。也因此這些雜誌讓人想要好好保留著，隨時隨地都能拿出來重溫；就算未來變了很多，也該好好記著他曾說過的話，即使不踢足球（日本足球較為興盛），也要成為班上愛打籃球的幾個帥哥吧。

編輯者與讀者之間的連結

對我而言，《POPEYE》表達的是美感也是美感的眼。而非表象性的「潮流」文化。也許當前流行的是寬鬆的風格，過一陣子可能又變回幾年前的細身風格，在時間的洪流裡，潮流文化的確是不斷的打破、再生，然而美感卻是無可取代的，《POPEYE》始終能在變化中找到平衡，再怎麼變化，都讓你覺得這是《POPEYE》的風格，即便現在重讀2014年的某個月的特集，仍能從中得到靈感，無論是對穿著、生活乃至於想法上都有不同的感覺。比起一般資訊性內容的雜誌，《POPEYE》確實有其珍藏價值。

常常翻完這期，就令人開始期待下一期。圖為約會特集，可是許多少男約會前的聖經呢。(圖擷自マガジンハウス網站)

尤其喜歡《POPEYE》不僅僅是介紹服飾，例如東京等城市的特集、本屋（書店）特集、電影特集甚至落語（單口相聲）特集，讀者可以獲取的不單單是資訊，還能對於某個文化或是某個產業有了初步的了解。定期也會有女友特集、約會特集等，像是小說《橫道世之介》中的主角橫道世之介在與書中的熟女片瀨千春約會前，還特別買了《POPEYE》和《BRUTUS》兩本雜誌都攻略；《POPEYE》如何深得日本人心，甚至是滲透進生活中，從這點就可以略知一二了！

我最愛的《POPEYE》專題則是「ABC系列」，編輯者用A~Z介紹一個議題，很清楚的表達了這個品牌的脈絡，有時則用A~Z介紹約會地點、潮流情報、甚至是一個城市，就雜誌和讀者之間的對話，我認為這是很有趣的方式。

隨著東京的變遷，每年的東京特集都有不同的變化。這本東京特集算是相當經典。(圖擷自マガジンハウス網站)

一直以來《POPEYE》以「magazine for CITYBOY」作為slogan，主題都圍繞著對於城市、生活的觀點，雜誌明確告訴讀者：「如何快樂地生活在都市，成為一名合格的city boy」。英國《monocle》主編Tyler Brule也曾如此形容這本雜誌，「一本優秀的雜誌是即使10年後再看也不會感到過時，《popeye》做到了。」很多人認為《POPEYE》改變了日本人對生活的感想，也有人認為這本雜誌就像一面鏡子，反映了日本經歷泡沫化時代至今的變遷。潮流一直在改變，好的編輯者仍然堅持著，就像美感一直存在一樣，有機會請您們一定要好好閱讀這本雜誌。(text/Allen)

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