#sisältömarkkinointi

[onpassivereseller]

Pienyrittäjän opas automaattiseen tienaamiseen

Tervetuloa pienyrittäjän oppaaseen Automaattiseen Tienaamiseen! Tässä artikkelissa jaan kanssasi vinkkejä ja tietoa siitä, miten voit hyödyntää verkkoa ja automatisointia kasvattaaksesi liiketoimintaasi ja luodaksesi passiivisia tuloja. Monilla pienyrittäjillä on rajoitetusti aikaa ja resursseja, joten automatisointi voi olla avain menestykseen. Tutustutaanpa siis tarkemmin erilaisiin tapoihin,…

View On WordPress

#Automaattinen Tienaaminen #hakukoneoptimointi #koulutus #kurssit #maksujärjestelmät #myynti #ONPASSIVEaffiliate #opas #palvelu #palvelut #pienyrittäjä #sähköpostipalvelu #seo #sisältömarkkinointi #skalautuvuus #sosiaalinen media #tilaukset #toimitus #tulovirrat #tuote #työkalut #verkkoalustat #verkkokauppa

[harryblogi]

Blogiaihe 2, Sisältömarkkinointi

Jos olet ajatellut aloittaa sisältömarkkinoinnin, voi sen helpoiten aloittaa esimerkiksi tälläisen bloggamisen kautta. Bloggaaminen on monelle varmasti tuttua joten se itsessään auttaa sinua ja mahdollisia tulevia asiakkaitasi. Sisältömarkkinoinnin hyödyntämiseen on monta syytä, mutta esimerkiksi tällaisen blogin kautta tekstiä on helpompi tuottaa kuin videoita tai muita kuvia ja graafeja. Moni myöskin sanoo että blogi on hyvää hakukoneoptimointia. Hakukoneoptimointi onnistuu parhaiten kuitenkin tekstin kautta. Blogi toimii myös ikään kuin erilaisen sisällön jakajana. Jos et jaksa kirjoittaa blogiisin jatkuvasti, voit siellä jakaa myös videoita ja kuvia. Blogistasi ne eivät häviä mihinkään ja tällöin blogi toimii niin sanotusti arkistona. Sisältömarkkinointi on yritykselle tärkeä tapa houkutella asiakkaita kiinnostumaan ja käyttämään aikaa jaetun viestin parissa. Sisältömarkkinoinnin tarkoitus on esimerkiksi muuttaa mielikuvia, vaikuttaa asiakkaan ostokäyttäytymiseen, vaikuttaa asiakkaan asenteisiin, herättää tunteita ja auttaa asiakasta onnistumaan ostopäätöksessään (Almamedia 2019). Tulokellinen sisältömarkkinointi on parhaimmillaan hyvin johdonmukaista. Se on systemaattisesti johdettua, hyvin seurattua, mitattua ja jatkuvaa tekemistä, mitä parannetaan koko ajan. Siinä on tarkoitus sitoutua ja luvata asiakkaalle heille tärkeän sisällön jakamista ja luomista (Kubo 2015). Mielestäni Kubo kertoo tekstissään hyvin sisältömarkkinoinnista ja sen voit lukea täältä. Veikkauksen tekstissä (Luettavissa täältä) on käytetty kaikkia niitä elementtejä mitä sisältömarkkinoinnissa yleensä käytetään. Kirjoitustyyli on kyllä hyvin mukaansa tempaava ja lukijalle tulee tunne että haluaa tietää lisää mitä kirjoittajalla on sanottavanaan. Tekstissä käytetään mielenkiintoisella tavalla cliffhangereita esimerkiksi pop-up viesteillä joita pompahtaa tekstiin ja jolla lukia saadaan koukuttumaan lisää. Tällä tavoin saadaan asiakas klikkaamaan otsikoita ja syventymään asioihin paremmin. Kaikkea ei anneta kuin Manulle illallinen vaan kliimaksia tulee odottaa hieman pidempään. Toisaalta Veikkauksen tapa mainostaa voi ärsyttää monia, koska se tuntuu epäselvältä. Lukijan huomio yritetään vangita myös erilaisin visuaalisin keinoin. Kun siirrät tietokoneesi hiiren artikkelin otsikon päälle, otsikon fontti suurenee ja erilaiset elementit alkavat liikkua. On mahdollista että eri värit vaihtavat paikkaa tai kuvat kiiluvat kirkkaammin. Muista, että kaikella tällä on kuitenkin tarkoitus. Toinen mielenkiintoinen teksti on esimerkiksi Vaasan tapa kirjoittaa heidän tuotteistaan. Tämän voit lukea täältä.  Artikkelissa käsiteltiin Suomen koulujen ruokahävikkiä ja niistä aiheutuvia kustannuksia. Vaasan sivulla käytettiin myös joitain sisältömarkkinoinnin perus elementtejä. Näitä olivat esimerkiksi johdonmukainen teksti, jossa luvataan asiakkaalle jotakin. Mielestäni Vaasan tekstissä oli pyritty käyttämään ennalta määritettyjä kohderyhmiä, joka on myös tyypillistä sisältömarkkinointia. Vaasan tekstissä vedottiin paljon erilaisiin haasteisiin ja tapahtumiin. Sisältömarkkinoinnissa on tärkeää hyödyntää erilaisten tapahtumien käyttö (Kubo 2019). Käy ihmeessä katsomassa molemmat artikkelit. Mitä mieltä itse olit niistä? Kommentoi rohkeasti alle. Lähteet: Almamedia 2019. Sisältömarkkinointi. Luettavissa: https://www.almamedia.fi/mainostajat/mainosratkaisut/sisältömarkkinointi Luettu: 10.11.2019. Kubo 2015. Mitä tuloksellinen markkinointi on. Luettavissa: https://www.kubo.fi/mita-tuloksellinen-sisaltomarkkinointi-on/ Luettu: 10.11.2019. Veikkaus 2019. Veikkauksen asiakaslehti. Luettavissa: https://www.veikkaus.fi/fi/x Luettu: 10.11.2019. Vaasan 2019. Elämänmakuista. Luettavissa: https://www.vaasan.fi/elamanmakuista/ Luettu: 10.11.2019.

#vaasan #veikkaus #sisältömarkkinointi

[ajatuksiasarib]

Yhteisömanageri?

3. Mobiilisovellukset ja Some – Aihe 5. Yhteisömanageri

Mikä on Yhteisömanageri ja mitä tuo tehtävä pitää sisällään?

Tovin jouduin internetin ihmeellisessä maailmassa sivuja klikkailemaan ja skrollailemaan etsien tieto yhteisömanagerista. Google haku sai 36 200 osumaa, kun taas oikotien työpaikkahaku nolla.

Tulkintani mukaan kyseessä on suhteellisen tuore ja vieläpä melko harvinainen nimike. Tämän osaajan syntyä ja tarvetta ovat edesauttaneet sähköistyneet viestintäkanavat ja sosiaalinen media osana yritysten viestintää.

Kyse siis viestinnästä ja kommunikaatiosta yrityksen sen asiakkaiden välillä, missä sosiaalinen media näyttelee merkittävää roolia.

Toisaalta teksteissä, blogeissa ja kyselytutkimuksessa, joihin tutustuin, korostui myös rooli organisaation sisäisestä innostajasta ja tiedon levittäjän roolista ja sen mahdollistajasta. Tästä johtuen puheissa nousikin kahtiajako yhteisömanagerista ja some-managerista. Se kumpi oli kyseessä, riippui pitkälti siitä millainen painotus henkilöllä on yrityksen some kanavissa tapahtuvassa viestinnässä, päivityksissä ja vuorovaikutuksessa, suhteessa siihen yhteisöön, joka yritystä seuraa, ja joka sitä halutaan seuraavan.

Maalaisjärjellä ajateltuna, kyse todellakin viestinnästä, jota ovat muuttaneet siihen käytettävät välineet luoden näin myös uuden tehtävä nimikkeen.

Itseäni kiehtoo markkinointi ja sen oppiminen, sekä ajatus: mitä minä myynnin ammattilaisen voisin mahdollisesti tuoda siihen? Uskon, että kun sinulla on osaamista yrityksen asiakkaista, sen palveluista ja tuotteista, sekä tunnet yrityksen strategian ja sen suunnan, omaat näköalan, jota juuri yhteisömanageri tarvitsee työssään, eli työkalut sisällöllisen viestinnän tuottamiseen.

Tehokkuus on nykypäivän yritystoiminnassa avainsana, joka vääjäämättä voi ajaa tilanteeseen, jossa tuotanto, asiakaspalvelu, myynti ja palvelukehitys toteuttaa omien tavoitteiden mukaista agendaa ja viestintä yrittää pysyä siinä mukana. Mutta riittääkö se, ja onko viestinnän ja yrityksen muun toiminnan välinen kuilu liian suuri ja siksikö apuun tarvitaan yhteisömanageria? Henkilöä, joka on lähellä sitä mitä yrityksessä koko ajan tapahtuu pystyen sieltä ammentamaan merkityksellistä ja asiakkaita kiinnostavaa sanomaa.

Entä voiko viestinnän sisällön ostaa?

Varmaan näinkin, mutta mitä syvällisemmässä tieto- ja asiantuntija busineksessa yritys toimii, sitä haasteellisempaa on ostaa ulkopuoliselta osaajalta juuri sitä sisältöä, jossa juuri sinun yritys on alansa ammattilainen. Eli siksi yrityksissä tarvitaan uusia rooleja kuten yhteisömanageri. Tai ainakin näin minä usko, mitä mieltä sinä olet?

Lähteet:

https://grapevine.fi/millainen-hyva-yhteisomanageri-yhteisomanagerointi/

https://piilotettuaarre.fi/artikkelit/yhteisomanagerit/yhteisomanageritutkimus/

https://www.yrittajat.fi/uutiset/609377-yksinyrittaja-johanna-janhonen-tyokseen-yhteison-asialla#0b9c03ea

http://www.ammattinetti.fi/ammatit/detail/57968be70a65344600b2e66c36a94672

https://medita.fi/tag/yhteisomanageri/

https://tyopaikat.oikotie.fi/haku?jq=yhteis%C3%B6manageri&sort_by=score&page=0

#yhteisömanageri #viestintä #some #sosiaalinen media #sisältömarkkinointi #somemanageri

[rinorkurteshi]

Sisältömarkkinoinnin ymmärtäminen ja esimerkit

Millainen on hyvä sisältömarkkinointi, ja mitä asioita pitäisi huomioida?

Johdanto

Blogissani käydään läpi sisältömarkkinoinnin periaatteita, ja kuinka siitä on mahdollista saada tehokasta. Lähteissä on linkit aiheeseen liittyvistä artikkeleista. Tarkoitus on saada teille mahdollisesti uutta tietoa ja pohdiskelun aihetta, nykypäivänä sisältömarkkinoinnin ymmärtäminen ja sen hyödyntäminen ei ole kaikille selvää, itsekin olen joutunut sitä pohtimaan ja tutkimaan, jotta voin hyödyntää sitä esimerkiksi omassa yrityksessäni.

Sisältömarkkinointi ja sen hyödyntäminen

Koban artikkelissa käydään läpi, millaista on hyvä sisältömarkkinointi? Itse sisältömarkkinoinnin toteutus, on mielestäni hyvin yksinkertaista ja helppo toteuttaa. Sisältömarkkinoinnin vaikeudet alkavat siinä, kun halutaan luoda hyvää sisältöä ja saada asiakkaat mukaan.  Tässä vaiheessa on tiedettävä muutama asia ennen kuin lähtee mitään tuottamaan esimerkiksi omille verkkosivuille.

Ensiksi on huomioitava asiakkaiden tarpeet ja ongelmat sekä mitkä ovat heille tärkeitä asioita. Asiakkaan innostus ja kiinnostus yritystä kohtaan alkaa silloin kun yritys oikeasti tietää, mitä asiakkaat haluavat.  Sisältömarkkinointia on mielestäni turhaa edes harrastella ja tuhlata aikaa, jos siitä ei hyödytä yhtään mitään. Sisältömarkkinoinnin tärkeys korostuu silloin kun sitä tehdään laadukkaasti ja oikein.

Artikkelissa mainitaan, että tietyn myynnin ja tuotteen tuputtamisen, olisi hyvä jättää pois kokonaan. Sisältömarkkinoinnissa kaikki tietynlainen focus, pitäisi keskittää asiakkaaseen, niin kuin artikkelissa mainitaan, että asiakas on tietyllä tavalla sisältömarkkinoinnissa aina tarinan ”sankari”. Samaistun tähän myös, ja monesti haluan ymmärtää erilaisia yrityksiä asiakkaana, jossa teen ostoksia jatkuvasti, kuinka heidän viesti ja sisältö innostaa minua olla osa heidän yhteisöönsä.

Strategian laatiminen on ehdoton, kun halutaan hyvää sisältömarkkinointia, joka sitoo asiakkaita. Sisältömarkkinoinnin tarkoitus on saada asiakas kaupantekoon, kun seurataan prosessia asiakaspolun mukaan. Tarpeen herättämisestä kohti päätöksentekoa ja ostoa. Toinen huomio sisältömarkkinoinnin periaatteissa on asiakkaiden ”lähettiläs” rooli. Tämä tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, kun asiakkaista muodostuu sinulle suuri joukko suosittelijoita muille.

Vaasan sisältömarkkinointi ja vaikutus

Tutkin hieman Vaasan verkkosivuja sekä millaista sisältöä he tuottavat. Verkkosivut ovat hyvin selkeät ja kattavat. Jos käytte tutustumassa alla olevasta linkistä, joka johdattaa teidät suoraan Vaasan sivuille huomaatte sellaisen kohdan kuin ajankohtaista.

Vaasan ajankohtaista osio, sisältää hyvää, innostavaa sekä informatiivista sisältöä. Siellä on erilaisia blogeja tehty eri aihepiireistä. Sieltä löytyy videoita, kuinka hyödyntää esimerkiksi leipäpusseja enemmän, niiden kohtalo on yleensä perinteisesti roskiksesta alas.

Vaasan sisältömarkkinointi on tehokasta, minuun esimerkiksi se vaikutti. Yleisesti ottaen heidän sisältönsä on innostava. Monenlaista opetusvideota, ajankohtaista uutista sekä tiedotuksia. Opin paljon tuon sivun kautta, ja uskon että moni samaistuu kanssani tähän. Ainoa asia, ehkä mistä voisin mainita, on että minunlaiset asiakasryhmät eivät varmaan hirveästi tietoisia näistä asioista. Pitäisikö sivujen mainontaa lisätä? Kohdentaa paremmin uudelle sukupolvelle? Erilaiset uusiokäytöt ja digitaalisuuden hyödyntäminen, ovat meidän sekä uuden sukupolven keskeisiä asioita. Näistä kertominen ja muista ajankohtaisista asioista tiedottaminen pääsee Vaasan leipomo sen avulla luomaan itselleen vahvan tiedotusyhteisön, josta moni pystyy hakemaan hyödyllistä tietoa ja oppia erilaisia asioita leipomoteollisuuden toimialasta.

Lähteet:  

https://www.kubo.fi/mita-hyva-sisaltomarkkinointi/

https://www.vaasan.fi/elamanmakuista/

#contentmarketing #marketing #sisältömarkkinointi #liiketoiminta

[otsol]

Sisältömarkkinointi

Neljännessä blogissani otan käsittelyyn sisältömarkkinoin ja siihen sisältyvät pääpiirteet. Luin Kubon artikkelin sisältömarkkinoinnista. Artikkelissa oli käyty läpi sisältömarkkinointia sen hyvien ja huonojen puolien valossa, sekä analysoitu monipuolisesti miten hyvää sisältömarkkinointia luodaan. Luin esimerkkeinä myös Veikkauksen ja Vaasan sivujen tekstejä sekä pohdiskelin niissä esiintyvää sisältömarkkinointia.

 Veikkauksen sisältömarkkinointi

 Artikkelin pohjalta siirryin tarkastelemaan Veikkauksen sivujen sisältömarkkinointia. Nopealla tarkastelulla kävi ilmi, että Veikkaus käyttää sisältömarkkinointiaan ”mainostaakseen” uhkapelaamisen hyvien ja huonojen puolien esille tuomiseen. Veikkauksen sivuilla tuodaan monipuolisesti esille Veikkauksen tarjoamia palveluja, esimerkiksi uusia pelejä. Myöskään vanhoja klassikoita ei jätetä huomiotta vaan niille annetaan ansaittu maininta. Veikkauksen tarjoama sisältömarkkinointi on suhteellisen tuloksellista, koska maininnat ovat mielenkiintoisia ja saavat lukijan kiinnostumaan kyseisestä aiheesta.

Veikkauksen sisältömarkkinointi tuo esille myös uhkapelaamisen varjopuolet. Esille on tuotu mm. jonkun ihmisen synkistä ajoista kirjoitettu teksti, jossa käydään läpi mitä pahimmillaan voi käydä. Tämä on mielestäni erinomainen juttu sillä se realisoi lukijalle uhkapelaamisen hyvät ja huonot puolet.

 Vaasan sisältömarkkinointi

 Sivulla on esitelty monipuolisia projekteja, jotka käsittelevät muun muassa erittäin ajankohtaisia aiheita kuten taistelua hävikkiruokaa vastaan. Aiheesta on luotu esimerkiksi projekti, jossa koululaiset ovat lähteneet taistoon ruokahävikkiä vastaan. Mielestäni aihetta lähestytään kyseisen polun kautta mukavasti ja saadaan lukijalle helppo reitti perehtyä vakavaan aiheeseen.

Vaasan sisältömarkkinointi tuo esille monipuolisia tapoja ruuanlaittoon ja siihen liittyviin yhteisöllisiin asioihin. Sivuja lukemalla on helppo inspiroitua kokeilemaan jotain uutta tai jättämään jotain vanhoja tapoja unholaan. Pääpiirteittäin Vaasan sisältömarkkinointi on onnistunut tuloksellisesta näkökulmasta. Vaikka pohjimmiltaan tavoitteena on saada lukija kokeilemaan tai käyttämään Vaasan tuotteita, niin mielestäni se luo myös kyseiselle yritykselle muutakin menestystä kuin pelkkää omien tuotteiden myynninkasvua.

Sisältömarkkinoinnin pohdiskelua

 Pohjimmiltaan sisältömarkkinointi ei kuitenkaan ole suoraa mainontaa, vaikka nimestä voisi saada sellaisen kuvan. Sisältömarkkinoinnin tavoitteena on luoda lukijalle mielikuva, että hänen kanssaan ollaan samaa mieltä ja täten aiheeseen on helppo luoda sympaattinen polku, joka auttaa lukijaa samaistumaan tekstiin. Sisältömarkkinoinnissa pyritään luomaan ostajapersoona, jonka kautta aihetta lähdetään pohdiskelemaan ja käymään läpi. Houkuttimina voidaan käyttää suhteellisen helppoja aiheita, joissa lähestytään ehkä vakavampaakin asiaa suhteellisen kevyesti. Pohjimmiltaan hyvää sisältömarkkinointia voisi kuvailla helposti lähestyttäväksi asiatekstiksi, joka ei ole kuitenkaan turhan vakavaa, vaikka aihe olisikin.

-Otso

Lähteet:

https://www.kubo.fi/mita-hyva-sisaltomarkkinointi/

https://www.raymond.fi/

https://www.vaasan.fi/elamanmakuista/

https://sometek.fi/wp-content/uploads/2013/06/sisaltomarkkinointi.jpg

#sisältömarkkinointi

[mariapelli]

Sisältömarkkinoinnin yksinkertaisuus

Onko yrityksillä vilpitöntä hyväntekeväisyyttä vai onko kaikessa taka-ajatuksensa? Mitä hyvä sisältömarkkinointi saisi sisältää? Yrityksen menestyksen ja näkyvyyden kannalta kaikki markkinointi on tarkoin suunniteltua ja toivottava tavoite on yrityksen kasvu. Mutta halutaanko asiakkaita huomaamatta käyttää hyväksi vai halutaanko heidät saada yrityksen yhteisöksi yhdessä tekemään hyvää?

”Hyvässä sisältömarkkinoinnissa yritys luo omaa yleisöä omalle asiakaskunnalleen ja luo suoran ohituskaistan kommunikoida asiakkaiden kanssa ilman median välittäjän roolia.” kirjoittaa Matti Lintulahti blogissaan ”Mitä on hyvä sisältömarkkinointi”. Sisältömarkkinoinnin tavoitteena on, että yritys rakentaa omaa yleisöä tätä kiinnostavien ja hyödyttävien sisältöjen avulla. Yritykseltä se vaatii hyvää asiakasymmärrystä sekä empaattisuutta. Sen ei pitäisi sisältää tuotesijoittelua eikä mainontaa. Oman brändin ja tuotteiden mainostamisen sijaan, sisältömarkkinoinnissa pyritään vaikuttamaan asiakkaan tunteisiin ja keskittymään hänelle tärkeisiin asioihin sekä asioihin, joista hän on kiinnostunut tai jotka saavat hänet innostuneeksi.

Vertailukohteiksi otin Veikkauksen sekä Vaasan kotisivut. Yritysten toimialat ovat lähes toistensa vastakohdat, toinen on suomalainen rahapeliyhtiö ja toinen suomalainen leipomo alan yritys. Mielestäni molemmat sisälsivät hyvääkin sisältömarkkinointia. Molempien yritysten sivuilla julkaistuissa blogeissa haluttiin vaikuttaa asiakkaiden tunteisiin sekä ajatuksiin. Veikkauksen sivuilla keskityttiin enemmän mielikuviin ja Vaasan sivuilla enemmän konkreettisiin asioihin sekä toisten auttamiseen. Kumpikin yritys tekee hyväntekeväisyyttä, mutta toimintamalli on erilainen. Veikkauksella yrityksen voitoilla tuetaan esimerkiksi harrastajia, kun taas Vaasan keskittyi konkreettisesti porukalla tehtäviin pieniin hyviin tekoihin.

Näkyvyyttä itselleen enemmän teoillaan hakee Veikkaus sponsoroimalla isoja tapahtumia. Vaasan pyrkii pienillä teoilla kuten yksittäisten perheiden talkoo henkisiä tapahtumia tukemalla auttamaan. Molemmat tekevät hyvää ja tärkeää työtä, mutta juuri Veikkauksen toimintaa on esimerkiksi kyseenalaistettu uhkapelaamisen vuoksi ja rahapeliongelmista kärsivien ihmisten takia. Vastuu on kuitenkin loppujen lopuksi yksilöllä ja Veikkaus painostaakin vastuullista toimintaa mainonnassaan. Matti Lintulahden mukaan sisältömarkkinoinnin tavoite ei pysähdy ostohetkeen. Hyvä sisältömarkkinointi on mainio keino sitouttaa olemassa olevat asiakkaat yrityksen suosittelijoiksi ja lähettiläiksi. Lisäksi hyvä sisältömarkkinointi tuottaa sellaista sisältöä, jota yrityksen työntekijätkin haluavat jakaa omissa henkilökohtaisissa sosiaalisen median kanavissaan.

https://www.kubo.fi/mita-hyva-sisaltomarkkinointi/

http://www.raymond.fi/paajuttu/suomen-kesa-ilmaista-juhlaa/

https://www.vaasan.fi/ajankohtaista/

#sisältömarkkinointi

[timspaljakka]

Sisältömarkkinointi

Jutut jalkapallosta ”Suomalaisia futaajia on valmennettu väärin” ja ”Katastrofi!” (Brazilian MM-finaalitappiosta 2014) saivat minut lukemaan ne, sillä urheilu kiinnostaa minua paljon. Voisin jopa jakaa nämä tarinat eteenpäin ja ehkä teenkin niin, kun olen tämän blogin kirjoittanut. 

Myös Vaasan tarinat hävikkihaasteista ”Mökkikahvit” ja ”Arjen helpot ja herkulliset välipalaleivät” olivat mukavaa luettavaa. Sain hyödyllistä tietoa ja ideoita, kuinka välttää ruokahävikkiä. Kesämökkiläinen kun olen ja välipalaa tekee myös aina silloin tällöin mieli.

Luettuani Veikkauksen ja Vaasan sisältöjä en huomannut lainkaan mitään tuotteiden markkinointia saati niiden sijoittelua. Tiedän kummankin tuotteet melko hyvin, joten olisin huomannut, jos tällaista olisi ilmennyt. Sisältömarkkinointi oli molemmilla taitavasti rakennettu eli mielenkiintoisia aiheita lukijoille ja omalle kuulijakunnalle. Lisäksi aiheita varmasti jaetaan eteenpäin muille ihmisille, joten markkinointi tapahtuu itsestään huomaamattomasti.

Tarinat kiehtovat ja kiinnostavat ihmisiä. Etenkin kun niissä ovat itse ihmiset pääosissa, niin niihin samaistuminen ja niistä seuraavat ajatukset sekä tunne-elämykset ovat helpompi mieltää. Ikään kuin tarina vie mukanaan, joten välttämättä niihin liittyvät tuotteet eivät käy edes mielessä. Joka tapauksessa muistissa on kuitenkin lähde, josta tarinat ovat löytyneet

Niin myös tarinat veivät minua mukanaan. Ajatuksissani eivat olleet Veikkauksen ja Vaasan tuotteet, kun luin mainitsemani aiheet. Erittäin taitaavaa sanoisin. En nyt heti välttämättä lähtisi veikkaamaan tai ostamaan Vaasan ruispaloja, mutta muistipisaroita satoi päähäni eikä ne heti kuivu.

#sisältömarkkinointi #digitaalinen markkinointi #haagahelia #emjalkapallo #ruokahävikki

[positiivisuudenrusetti-blog]

Sisältömarkkinointi

Martti Lintulahti kertoo KUBO:n sivuilla kirjoituksessaan sisältömarkkinoinnin olevan yksinkertaisuudessaan pahuksen vaikeaa. Mitä siis on hyvä sisältömarkkinointi? Mikä saa asiakkaan palaamaan verkkosivuille aina uudestaan? Tällä viikolla tehtävänäni oli pohtia Veikkauksen ja Vaasan sisältömarkkinoinnin tuloksellisuutta.

Huono sisältömarkkinointi

Lintulahden mukaan hyvä sisältömarkkinointi ei ole tuotesijoittelua taikka natiivimainontaa. Natiivimainonnalla tarkoitetaan yrityksen sisältömarkkinointia maksetussa mediassa esimerkiksi tekstinä, kuvina ja videoina kaupallisissa artikkeleissa, How to -videoissa tai yhteistyössä bloggaajien ja vloggaajien kanssa tehdyissä materiaaleissa. Tuotesijoittelulla ja natiivimainonnalla on kyllä paikkansa, mutta sisältömarkkinoinnin kanssa niillä ei ole mitään tekemistä. Sisältömarkkinoinnin tarkoitus on luoda ohituskaista kommunikaatiolle yrityksen ja asiakkaiden välillä perinteistä mediaa tai muuta kolmatta osapuolta käyttämättä välittäjänä.

Tutkimuskohteissani Veikkauksen Raymond.fi ja Vaasan Elämänmakuista havaitsin pienimuotoista tuotesijoittelua erityisesti Veikkauksen sivulla. Ponnahduslaudat peleihin oli aseteltu sivun oikeaan reunaan muun sisällön viereen mainoksen omaisesti. Tämä kuitenkin oli odotettavissa, sillä onhan Veikkaus rahapelien tarjoaja ja verkkosivu heidän omansa. Elämänmakuista -sivustolla komeili kuvissa ajoittain Vaasan logo, mutta sen suorempaan kehotukseen tuotteidensa hankintaan en törmännyt. Tuotesijoittelu oli siis onnistunutta, vaikkei sitä sisältömarkkinoinniksi luetakaan.

Hyvä sisältömarkkinointi

Kuten aiemmin mainitsin, hyvän sisältömarkkinoinnin tarkoituksena on luoda suora yhteys asiakkaiden ja yrityksen välillä yrityksen omassa mediassa. Rakentaa yhteisö ja kerätä omaa yleisöä oman kiinnostavan ja hyödyttävän sisällön avulla. Hyvässä sisältömarkkinoinnissa yritys keskittyy asiakkaaseen; heidän huoliinsa, tarpeisiinsa, kiinnostuksenkohteisiinsa ja pyrkii tarjoamaan ratkaisuja ongelmiinsa.

Veikkaus tarjoaa paljon tunteisiin vetoavia artikkeleita suurilla kuvilla tehostettuna. Tarjolla on myös pokeriopas, peliasentosarja, jonka sisältö jäi hyvin epäselväksi, sekä henkilötarinoita. Lisäksi Veikkauksella on kanta-asiakkuusohjelma veikkauskortteineen sekä uutiskirjeineen.

Vaasan Elämänmakuista sivustolla on kategorioittain Hävikkihaaste-, Talkoot-, Ruokapöydässä- ja Yhteinen iltahetki -sarjat sekä Ajankohtaista – osio. Näissä tarjotaan hyödyllistä ohjeita arkeen. Esimerkiksi hävikkihaasteessa neuvotaan julkkiskokin kanssa yhteistyössä, kuinka kaapin jämistä vielä rakennetaan maittavia ruokahetkiä. Koin Vaasan sisällön itselleni mielekkäämmäksi Veikkaukseen verrattuna.

Tavoitteellisuus ja mitattavuus

Hyvin tehdyn sisältömarkkinoinnin taustalla on aina hyvin tehty sisältöstrategia. Sisältömarkkinoinnin tulee olla tavoitteellista ja pitkäjänteistä toimintaa. Sitä tulee voida ohjata ja mitata, jotta tiedetään minkälaisia tuloksia se tuottaa. Tavoitteena on sitouttaa asiakkaat yrityksen suosittelijoiksi pelkän kertaoston suorittamisen sijaan. Yrityksen onkin tärkeää saada dataa sisältömarkkinoinnin toimivuudesta, jotta sitä voidaan tarvittaessa parantaa. Hyvänä mittarina voidaan Lintulahden mukaan pitää sitä, kuinka paljon yrityksen omat työntekijät jakavat yrityksen omaa sisältöä henkilökohtaisissa sosiaalisen median kanavissaan. 

Valitettavasti lähipiiriini ei kuulu Veikkauksen taikka Vaasan työntekijöitä, jotta voisin tämän avulla arvioida sisältömarkkinoinnin onnistumisastetta. Uskon kuitenkin, että näistä kahdesta erityisesti Vaasan sisältö vetoaa suureen yleisöön potentiaalisia asiakkaita.

Koetko sinä voivasi jakaa työpaikkasi tai oppilaitoksesi tuottamaa sisältöä eteenpäin omille tutuillesi ja seistä häpeilemättä sen sanoman takana?

#haagahelia #uudenkehittäjä #studying #digitaalinenliiketoiminta #sisältömarkkinointi

[lissuihmettelee-blog]

Yrityksen digitaaliset kanavat

Yrityksen digitaaliset kanavat jaetaan omiin, maksettuihin ja ansaittuihin kanaviin. Kaikki näistä kanavista vaikuttavat olennaisesti yrityksen markkinointistrategiaan ja siksi niiden ymmärtäminen on elintärkeää. Digitaaliset kanavat kehittyvät jatkuvasti ja uusia innovaatioita putkahtaa tämän tästä markkinoille. Jos luottaa liikaa vain yhteen kanavaan, voi jättää itsensä haavoittuvaksi, kun jokin yllättävä muutos tekee siitä tuottamattoman.

Kannattaa siis pitää monta verkkoa vesillä, jos ymmärrätte mitä tarkoitan. On myös tärkeää kyetä mittaamaan omaa toimintaa kaikissa kolmessa kanavassa ja ymmärtää miten ne vaikuttavat toisiinsa. Näin asian kiteyttää Brandwatchin Kit Smith.

Ei siis näin.

Maksetut kanavat (Paid media)

Maksetttuja kanavia ovat kaikki ne markkinointikanavat, joista maksetaan. Sen perinteisiä muotoja edustavat TV-mainokset, radiomainokset ja printtimainonta. Digitaalisia kanavia ovat esimerkiksi Googlen, Facebookin tai YouTuben tarjoamat mainospaikat oman sisältönsä ohessa. Mainokset ovat yleensä linkkejä tai mainosbannereita. Tätä kategoriaa riivaa kuitenkin yksi iso ongelma, nimittäin mainostentorjuntaohjelmistot eli adblockerit. Internetin alkuaikoina bannerimainonta oli suosittua mutta ei vielä erityisen kohdennettua. Hyökkääviä, välkkyviä ja äänekkäitä mainosbannereita pamahti ruudulle tämän tästä, eikä niiden sisältö aina liittynyt siihen, mitä netistä oltiinkaan katselemassa. Mainosbannereista tuli varsinainen riesa ja niihin kyllästyttiin. Kun selainvaihtoehdot alkoivat lisääntyä ja uusiin selaimiin sai lisäosina adblockereita, asensin sellaisen itsekin. Siitä lähtien olen lähes unohtanut mainosbannereiden olemassaolon.

Varsin suosittua on nykyään myös tulospohjainen markkinointi, jossa yritykset asettavat verkkomainontansa tavoitteiksi konkreettisia asioita ja maksavat vain toteutuneista tapahtumista. Tavoitteina voi olla esimerkiksi mainoslinkin klikkaus, ostotapahtuma verkkokaupassa, rekisteröityminen verkkopalveluun, yhteydenottopyyntö tai uutiskirjeen tilaus. Samaa asiaa tarkoitetaan puhuttaessa affiliate-markkinoinnista (affiliate marketing) tai Pay Per Click (PPC) mainonnasta, vaikka se onkin tarkemmin ottaen vain tulospohjaisen markkinoinnin yksi alamuoto. Rakkaalla lapsella kun on monta nimeä.

Maksettuihin kanaviin kuuluvat myös sponsoroidut sosiaalisen median sisällöt (sponsored social media posts). Näistä itsekin tykkään. Katselen paljon videoita YouTube:ssa ja kuuntelen mielelläni podcasteja. Jos sisältö on relevanttia ja sponsorointi tehdään hyvällä maulla, olen monestikin hurahtanut ostamaan itselleni jotain. Välillä jopa etsin tällaista sisältöä halutessani inspiroitua tai löytää uusia tuotteita kokeiltavaksi. Sponsoroidut sisällöt ovatkin varteenotettava vaihtoehto tavoittaa myös pahamaineiset adblockerien käyttäjät. Sponsoroiduissa sisällöissä on lähdettävä liikkelle sisältö edellä ja mainonta mukavana lisämausteena.

Näin eräs koira edistää sponsorinsa markkinointia.

Omat kanavat (Owned media)

Omilla kanavilla viitataan yrityksen itse omistamiin kanavaiin. Perinteisesti tällaisia kanavia ovat olleet esimerkiksi kanta-asiakaslehdet ja tuotekuvastot. Digitaalisina kanavina toimivat omat verkkosivut, oma blogi, sähköposti uutiskirjeet, itse julkaistut e-kirjat ja omissa nimissä olevat sosiaalisen median tilit. Omiin kanaviin tuotetaan sisältöä yrityksen oman markkinointistrategian lähtökohdista. Tässäkin tärkeään rooliin nousee sisältömarkkinointi. Monet yritykset tuottavat omiin kanaviinsa asiakkailleen arvoskasta sisältöä tai opetusmateriaalia mainostamatta liikaa itseään. Esimerkiksi S-ryhmällä on oma Yhteishyvä-verkkopalvelu ja aikakausilehti ja Keskolla vastaavasti oma Pirkka-lehti ja verkkopalvelu. Näitä sisältöjä sitten jaetaan yrityksen sosiaalisissa medioissa mahdollisimman laajan levikin takaamiseksi.

Ansaitut kanavat (Earned media)

Tästä päästäänkin suoraan ansaittuihin kanaviin. Ansaittuja kanavia ovat kaikki se sisältö ja keskustelu yrityksen brändin, tuotteiden ja palvelujen ympärillä, jonka on julkaissut joku yrityksestä riippumaton taho. Esimerkiksi yrityksen omat asiakkaat omissa sosiaalisen median kanavissaan. Ansaitut kanavat on saavutettu panostamalla ensin maksettuihin ja omiin kanaviin. Kun siinä on onnistuttu, saattavat sosiaalisen median käyttäjät ja uutissivustot tarttua sisältöösi ja auttaa levittämään sanaa. Ansaittuja kanavia voivat olla esimerkiksi lehti- ja uutisartikkelit, maininnat ja jakamiset sosiaalisessa mediassa, yritys- ja tuotearvostelut ja ulkopuolisten julkaisemat blogikirjoitukset.

Pelkkä sosiaalisen median kanavissa pönöttäminen ei vielä tee hyvää markkinointistrategiaa, vaan lisäarvoa saadaan aktiivisella osallistumisella (engagement). Tämä tarkoittaa säännöllistä sisällöntuotantoa, trendien ja viraali-ilmiöiden seuraamista ja niiden kommentointia, asiakkaiden kysymyksiin vastaamista ja sen sellaista. Omalla aktiivisuudella voi merkittävästi lisätä ansaittujen kanavien levikkiä.

Ansaitut kanavat ovat arvokkaita, koska niihin myös luotetaan enemmän riippumattomina tahoina.

Digitaalisten markkinointikanavien lyhyt matematiikka.

Mittaaminen

Digitaalisissa markkinointikanavissa tulosten mittaaminen on ensiarvoisen tärkeää. Kun lähes kaikesta toiminnasta verkossa jää digitaalinen jalanjälki, voidaan sen avulla kehittää markkinointia oikeaan suuntaan. Voimme mitata esimerkiksi jakojen, mainintojen, klikkausten ja yrityksen sivuilla vierailujen määrää suhteessa toisiinsa. Monissa maksetuissa kanavissa, kuten Facebookissa, Googlessa tai YouTubessa, on yleensä suoraan markkinointipalveluun integroidut ja reaaliaikaiset mittausalustat. Netissä on myös runsas tarjonta erilaisia ilmaisia ja maksullisia mittaus- ja analysointiohjelmistoja ja niitä todella kannattaa hyödyntää. Mainittakoon näistä Iconosquare, Socialbakers ja Likealyzer.

Mittausta ei tehdä vain maksetusta markkinoinnista, vaan voimme seurata myös yrityksen koko alaa ja sen kilpailijoiden menestystä sosiaalisessa mediassa. Omia, ulkopuolisten ja kilpailijoiden digitaalisia kanavia seuraamalla ja analysoimalla voi tutkia oman markkinointistrategian toimivuutta ja kehittää sitä tuottavampaan suuntaan.

#digitaalinenmarkkinointi #sisältömarkkinointi #paidmedia #ownedmedia #earnedmedia #markkinointistrategia #markkinointi #sosiaalinen media #digitaalisetkanavat #verkotvesillä

[r3issumies-blog]

Sisältöä markkinointiin

”Sisältöä blogiin”, määräsi opettaja ja minähän tartuin tuumasta toimeen. Tämän kertaisessa blogitekstissäni avaan hieman ajatuksia sisältömarkkinoinnista. Matti Lintulahden kirjoittamassa blogissa on tiivistetty homman ydin yksinkertaisen kauniisti: ”Hyvässä sisältömarkkinoinnissa tarinan sankari on asiakas.”

Liian pitkään yritykset ovat tuputtaneet omasta mielestään asiakkaita kiinnostavaa markkinointia, joka perustuu pienen otannan mielipiteisiin. Tuotteista ja hinnoista selittäminen ei oikein herätä mielikuvia tai lämpimiä tunteita yritystä kohtaan. Yrityksen pitää astua asiakkaan saappaisiin ja kääntää tilanne toisinpäin. Miten asiakas näkee yrityksen, sen tuotteet ja koko brändillisen imagon. Sama silmänkääntötemppu on mahdollista tehdä myyntitilanteissa, kun myyjä ikään kuin asettuu toiselle puolelle tiskiä asiakkaan kanssa. Yhtäkkiä tuotetta tyrkyttävä myyntitykki onkin kärryjä asiakkaan kanssa yhdessä työntävä suosittelija.

Ihmisläheisempää ja tunteita herättävää sisältömarkkinointia on onnistuneesti tehnyt esimerkiksi DNA Oyj toteuttamallaan Dna Ratkaisijat -konseptilla. Vielä parempi esimerkki onnistuneesta sisältömarkkinoinnista on Elisan teettämä ja Bob The Robot -nimisen mainostoimiston toteuttama Hintasaarnaajat -konsepti. Se on todellakin jäänyt ihmisten mieliin ja herättänyt tunteita. Kukapa nyt ei kykenisi samaistumaan kahteen Matti Meikäläistä esittämään vaarattomaan hintasaarnaajaan.

Kuboon kirjoittamassaan blogissa Lintulahti kiteyttää hyvin, että hyvä sisältömarkkinointi on aina strategista. Sen takana on usein hyvin tehty taustatutkimus ja dokumentoitu sisältöstrategia. Kaikki rakentuu asiakasymmärryksen sekä liiketoiminnallisten tavoitteiden ympärille. Myös asiakkaan ostopolku esittää isoa roolia tällaisessa tarkkaan suunnitellussa strategisessa markkinointiviestinnässä. On tärkeää tietää missä kohtaa asiakkaalle pitää viestiä ja mistä asioista. Sisältömarkkinoinnin tavoite ei pysähdy ostohetkeen. Jatkuvalla ja räätälöidyllä viestinnällä voidaan esimerkiksi ylläpitää hyvää asiakassuhdetta, herättää tarpeita asiakkaassa tai vahvistaa lojaalisuutta palveluntarjoajaa kohtaan.

Tärkeää on ymmärtää: mitkä asiat ovat tärkeitä asiakkaalle, mistä asioista asiakas on kiinnostunut sekä minkälaisten ongelmien kanssa asiakas painii. Parhaimmillaan intohimoisesti innostunut asiakas saadaan yrityksen suosittelijaksi oikeanlaisella sisältömarkkinoinnilla. Lintulahti nostaa esiin blogissaan lankavalmistaja Novitan, joka on tavoittaa asiakaskuntansa ilman median roolia. Novita on luonut oman aikakauslehden sekä verkkoyhteisön.

Moni yritys suorittaa ”mystery shoppausta” omiin liikkeisiinsä keskittyen asiakkaiden saamaan palveluun. Entä jos näillä salaisilla agenttireissuilla keskityttäisiin tulevaisuudessa enemmän asioihin ja tunteisiin, joita asiakas kokee astuessaan liikkeeseen.

#sisältömarkkinointi

[uudenkehittaja-blog]

Sisältömarkkinointi

Tutustuin Kubon artikkeliin Mitä on hyvä sisältömarkkinointi? selvittääkseni sisältömarkkinoinnin saloja. Kirjoituksesta selvisi, että hyvä sisältömarkkinointi EI ole tuotesijoittelua tai natiivimainontaa. Sen sijaan sisältömarkkinoinnissa on olennaista rakentaa hyödyttävää ja kiinnostavaa sisältöä omalle yleisölleen. Hyvä sisältömarkkinointi tavoittaa asiakkaat suoraan ilman kolmatta osapuolta. Esimerkiksi lankavalmistaja Novita julkaisee aikakausilehteä ja on luonut verkkoyhteisön, jonka avulla se tavoittaa asiakkaansa suoraan. Vain erinomaisen asiakasymmärryksen avulla voi luoda aikakausilehden, josta asiakkaat ovat valmiita maksamaan. Yrityksen kannattaa välttää tuputtamista ja omasta erinomaisuudesta kertomista sisältömarkkinoinnin yhteydessä. Tässä markkinoinnin muodossa asiakas ja hänen tarpeensa on keskiössä. Hyvä sisältömarkkinointi ei vain herätä kiinnostusta ja halua ostaa, vaan myös sitouttaa olemassa olevat asiakkaat yrityksen suosittelijoiksi. 

Vaasan leipomon sivuilla esitellään kampanja Elämän makuista, jossa kampanjoidaan ruokahävikin vähentämiseksi. Jutussa annetaan videolla vinkkejä ruokahävikin vähentämiseksi ja kirjoituksessa välipalaehdotuksia hävikkiruoista valmistettavaksi. Ruokahävikki on varmasti monessa taloudessa aivan aito ongelma ja vinkit siihen ovat varmasti tarpeen. Sen sijaan koululaisten kokkisota hävikkiä vastaan tarjoaa korkeintaan viihdettä lukijalle, eikä välttämättä houkuttele suurinta osaa lukijoista lukemaan kyseistä tekstiä. Hyvä mieli tulee kuitenkin Talkoot-juttusarjasta, jossa kerrotaan erilaisista talkoo-tempauksista, esimerkiksi taimenen istutustalkoista, lamppujen jakamisesta pimeässä pyöräileville, talon kunnostuksesta ja kellarin tyhjennyksestä. Niissä sankareina ovat tavalliset ihmiset, ei Vaasan leipomo. Siitä tunnistaa hyvän sisältömarkkinoinnin. Silti jäin hieman miettimään, millä tavalla juuri leipomotuotteiden ostajalla heräisi halu ostaa Vaasan leipomon tuotteita talkoo-juttuja lukiessaan. Toisaalta Vaasan leipomoon saattaa sympaattisten juttujen jälkeen liittyä enemmän lämpimiä tunteita, mikä voi ohjata kuluttajan ostokäyttäytymistä.

Veikkauksen Raymond-sivustolta löytyy suuri määrä pitkiä artikkeleita laidasta laitaan: Uutisia, reportaaseja sekä Kari Hotakaisen ja Juha Helpin kolumneja. Juttuja on niin koripallopapoista -yli 57-vuotiaiden koripallon SM-sarjasta kuin Amerikan alkuperäisasukkaiden elämästä reservaateissa sekä entisen peli- ja päihdeongelmaisen tarina. Huumoriakaan sivuilla ei ole unohdettu. Artikkelit varmasti kiinnostavat Veikkauksen pelien kohderyhmää, sillä niissä on paljon pelaamiseen liittyviä juttuja muiden artikkeleiden ohessa. Kirjoitukset eivät ole Veikkauksen mainostamista, vaan jutut keskittyivät lupaamaansa sisältöön. Tämä toteuttaa sisältömarkkinoinnin säännön. Kirjoitukset olivat pitkiä ja henkilökuvat mielenkiintoisia. Vähän tuli mieleen City- tai Image-lehti. Sisällön arvioisin puhuttelevan hieman enemmän miehiä kuin naisia, mutta luultavasti Veikkauksen asiakkaissa onkin enemmän miehiä. Jutut ovat enemmän rosoisia kuin siloiteltuja kuvia elämästä ja luovat oman tunnelmansa. Sisältö oli siis kohtuullisen mielenkiintoista, joskin muutaman tekstin perusteella arvioituna aika pintapuoleista. Mielenkiintoiset jutut voivat houkutella käyttäjiä käymään sivuilla ja ehkäpä jatkaa siitä sitten pelien pariin.

 Yllä kuvailluista esimerkeistä arvioisin Veikkauksen onnistuneen paremmin sisältömarkkinoinnissaan, sillä sen Raymond-sivut ovat käytännössä mielenkiintoinen ja rosoinen verkkolehti, joka voi sellaisenaan tarjota viihdettä Veikkauksen asiakkaalle. Vaasan hävikki-kampanja on myös erinomainen kampanja, mutta ei kokonainen verkkolehti. Talkoo-jutut olivat sympaattisia, mutta ehkä jokin koukuttavampi teema tarvittaisiin, jokin mitä ilman asiakas ei halua olla.

 Lähteet:

Kubo. Mitä on hyvä sisältömarkkinointi? Luettavissa: https://www.kubo.fi/mita-hyva-sisaltomarkkinointi/ (luettu 19.11.2018)

Vaasan. Elämän makuista. Luettavissa: https://www.vaasan.fi/elamanmakuista/ (luettu 19.11.2018)

Veikkaus. Raymond. Luettavissa: http://www.raymond.fi/ (luettu 19.11.2018)

#Sisältömarkkinointi

[vilmakhenriksson-blog]

Sisältömarkkinointi - ymmärrä yleisöäsi

Kubon artikkeli ”Mitä on hyvä sisältömarkkinointi?” avarsi ymmärrystäni markkinoinnista. Miksi? Lue eteenpäin niin avaan asiaa enemmän.

Omat ennakkoluuloni

Aikaisemmin olen ajatellut, kuten artikkelissakin todetaan usein ajateltavan, että sisältömarkkinointi olisi tuotesijoittelua. Jos suosikkibloggaajani käyttää jotain saamaansa tuotetta ja kirjoittaa pitävänsä siitä, saatan itsekin harkita sen ostamista. Sisältömarkkinointia? No ei suoranaisesti.

Mikä sisältömarkkinointi?

Sisältömarkkinoinnissa on kyse yleisön ja asiakaskannan oman ympäristön luomisesta. Mitään ei myymällä yritetä myydä, vaan asiakas on kaiken keskiössä. Mikä on asiakkaalle tärkeää? Mikä ongelma hänellä on, johon hän kaipaisi vastausta? Mitkä asiat saavat hänet innostumaan? Tavoitteena on ennen kaikkea saada asiakkaan tarve heräämään, esimerkiksi keskustelujen kautta.

Viisasta markkinointia

En ole koskaan aikaisemmin noteerannut sisältömarkkinointia. Nyt kuitenkin koen, että fiksu yritys panostaisi nimenomaan siihen. Sisältömarkkinoinnin avulla asiakkaan saa oikeasti sitoutumaan yritykseen ja sen tuotteisiin. Erityisesti Vaasan nettisivujen ”Elämänmakuista” osio herätti kiinnostukseni.

Elämänmakuista – Vaasan nerokas palsta

Elämänmakuista osio Vaasan.fi nettisivuilla koostuu hävikkihaasteista, talkoot osioista, sekä erilaisista tarinoista elämästä ja ruoasta. Erityisesti hävikkihaaste-, ja talkoot -palstat ovat ajankohtaisia, ja keskittyvät nykypäivän ongelmiin, ja niiden ratkaisuihin. Osiot vetoavat tunteisiin, ja herättävät ajatuksia ja keskustelua. Juuri missään ei ole edes mainintaa Vaasan tuotteista, lukuun ottamatta muutamia kuvia joissa näkyy Vaasan tuotteita osana ohjelmaa.

Hävikkihaaste ja hävikkivinkit

Tätä osiota erityisesti kutsuisin tulokselliseksi sisältömarkkinoinniksi. Ihmiset ovat nykypäivänä hyvin tietoisia liiallisesta kulutuksesta, joka kuluttaa paitsi oman maan varoja, myös planeettamme luonnonvaroja. Vaasan on ottanut erityisen askeleen juuri tämän asian korjaamiseen. Se jos mikä herättää kuluttajien ajatukset, ja tuo hyvää mainetta brändille.

Arvojen kohtaaminen

Kuluttajana itse koen, että jatkossa kiinnitän enemmän huomiota juuri Vaasan tuotteisiin. Tämä siksi, että koen nyt itsekin ostavani tuotteita yritykseltä, jonka arvot kohtaavat omieni kanssa. Vaikka silmäilyni Vaasan.fi sivuilla oli vain pintaraapaisu kokonaisuuteen, vaikutus oli suuri jo nyt. Sisältömarkkinointi tehosi siis omalla kohdallani. Kokeile sinäkin ja käy kurkkaamassa tämä osio Vaasan.fi sivuilta. Nappasiko kyseinen sisältömarkkinointi myös sinun kohdallasi?

-Vilma

#sisältömarkkinointi #ennakkoluulot #yleisönymmärtäminen

[uudenkehittajadonika]

Sisältömarkkinointi

Sisältömarkkinoinnin määrittely on vaikeaa, mutta kerron ainakin mitä hyvä sisältömarkkinointi on ja mitä se ei ole. Hyvä sisältömarkkinointi ei ole tuotesijoittelua eikä natiivitoimintaa eli sitä, että yritys tavoittaisi asiakkaansa muiden medioiden tai kolmansien osapuolien kautta.

Hyvässä sisältömarkkinoinnissa yritys tavoittaa potentiaaliset asiakkaat ilman välikäsiä. Yritys tavoittaa asiakkaansa siis oman median kautta, eikä sen tarvitse ryhtyä kenenkään sponsoriksi saadakseen näkyvyyttä, olemassa olevat asiakkaat ja potentiaaliset asiakkaat kyllä löytävät yrityksen itse. Hyvässä sisältömarkkinoinnissa iso rooli on asiakasymmärryksessä. Siinä yritys keskittyy pelkästään asiakkaaseen ja unohtaa hetkeksi, että yrittää myydä hänelle jotain. Tämä osoittaa asiakkaalle aitoa kiinnostusta eikä hänestä tunnu siltä, että hänelle vain tuputetaan jotain myytävää. Sisältömarkkinoinnin tavoitteena on saada asiakkaat yrityksen suosittelijoiksi ja lähettiläiksi. Kun asiakasta on kerran palveltu hyvin, hän kertoo mielellään yrityksen median lisäksi omassa mediassaankin hyväksi kokemastaan palvelusta. Yleensä yrityksen omat työntekijätkin haluavat jakaa omissa henkilökohtaisissa sosiaalisen median kanavissaan yrityksen sisältöä ihan vapaaehtoisesti, jos he pitävät sitä mielekkäänä.

Raymondin etusivua selatessa huomaan, että vasemmalla on aina artikkeleita, ja oikealla puolella mainoksia. Mielestäni on hyvä, että artikkeleiden ja mainosten välillä on selkeä jako. Artikkelit ovat todella samantyylisiä kuin suurempien uutissivustojenkin, kuten Iltalehden. Silmään pisti kuitenkin artikkeli nimeltä Veto, jossa kerrotaan erään miehen peli- ja päihdeongelmista. Tuntuu vähän hassulta nähdä Veikkauksen omistamassa lehdessä peliongelmista kertova artikkeli, kun vieressä on kasapäin pelimainoksia. Muuten artikkelit ovat hyväntuulisia ja niissä puhutaan muustakin kuin peleistä, kuten Suomen kesästä.

Vaasan sivuilla artikkelit ovat rajatumpia. Suurin osa artikkeleista liittyy hävikkihaasteeseen ja järjestettyihin talkoisiin. Vaasan artikkeleista huokuu lämminhenkisyys, joka saattaa johtua siitä, että kaikissa artikkeleissa on lapsiperheitä tai vanhempia ihmisiä. Hävikkihaaste on hyvä veto Vaasanilta, sillä ihmiset palaavat yrityksen nettisivuille uudelleen ja uudelleen lukemaan erilaisia reseptejä ja katsomaan, miten muilla sujuu hävikin hyödyntäminen. Mikä tärkeintä, kaikista artikkeleista huokuu yhteisöllisyys ja artikkeleita lukiessa suupielet kääntyvät pakostikin ylöspäin.

Lähteet:

http://www.kubo.fi/mita-hyva-sisaltomarkkinointi/

https://www.raymond.fi/

https://www.vaasan.fi/elamanmakuista/

#sisältömarkkinointi #raymond #vaasan

[mielikuvitukseton-reeta]

Sisältömarkkinointi

Sisältömarkkinointi. Jälleen yksi sana, jonka merkityksen kuvittelee tietävänsä, mutta kun se pitäisi selittää, ei onnistu. Vapa Median perustajat Ida Hakola ja Ilona Hiila määrittelevät sisältömarkkinoinnin kirjassaan ”Strateginen Ote Verkkoon” (2012) seuraavasti: Tapa sitouttaa asiakkaita hyödyllisten sisältöjen avulla. Tavoitteena on tehdä niin hyviä yksittäisiä sisältöjä, että ne houkuttelevat yleisöjä yrityksen asiakkaiksi. Sisältömarkkinoinnissa keskiössä on asiakas ja asiakkaan kiinnostukset, intohimot, tarve löytää tietoa ja ratkaisuja ongelmiin. Yrityksen on pyrittävä tuottamaan niin kiinnostavaa sisältöä, että se saa asiakkaan kiinnostumaan. Kyse ei kuitenkaan ole omien tuotteiden tai brändin mainostamisesta. Alma Talentin Ossi Kurki-Suonio antaa vinkit menestyksekkääseen sisältömarkkinointiin ja hänen ensimmäinen vinkkinsä on, että älä puhu itsestäsi! Yritys toimii sisältömarkkinoinnissa asiantuntijan roolissa, ei mainostamassa omaa yritystään.  Toisekseen tulisi miettiä, miten vastaanottaja hyötyy sisällöstä. Hyvä tapa voisi olla myös ajatella oma kaveri, jolle viestin kohdentaisi.

Erilaisia sisältömarkkinoinnin tapoja verkossa ovat muun muassa artikkelit, blogit, videot sekä lukijakilpailut ja testit. Artikkeleiden avulla yritys pystyy luontevasti näyttäytymään asiantuntijana ja kertomaan tuotteistaan ja palveluistaan osana kohderyhmän arkea. Blogissa taas voi tuoda enemmän esille näkemyksiä ja mielipiteitä: Blogien kommenttiosiot osallistavat yleisöä ja keskustelu lisää yhteisöllisyyttä. Blogeja myös usein jaetaan eteenpäin omille ystäville sosiaalisen median kanavissa. Sisältömarkkinointi blogiyhteistyön avulla lisää kohderyhmän samaistuttavuutta, kun tuotteesta tai palvelusta kertookin se tuttu bloggaaja oman arjen helpottajana. Videoilla voi luoda monenlaista sisältöä: käyttäjäkokemuksia, käyttöopastusta, asiantuntijuutta. Lukijakilpailuiden ja testien avulla sitoutetaan yleisöä hauskalla tavalla ja samalla saadaan kerättyä potentiaalisia liidejä.

Sisältömarkkinointi ei ole sattumanvaraista. Siinäkin pitää olla tavoitteita, sille tulee luoda strategia. Mittaamista ei sovi unohtaa: vanha viisaus muistuttaa, että sitä saat, mitä mittaat. Siksi jokainen markkinointitoimenpide pitää olla mitattavissa: lukijämäärät, klikkaukset, ostot alennuskoodilla – you name it. Ossi Kurki-Suonio muistuttaa vinkeissään vielä, että ei saa unohtaa re-targetointia. eli kohdennettua markkinointia jokaiselle lukijalle.

Lähteet: Vapa Media - Mitä on sisältömarkkinointi? 5 määritelmää https://www.vapamedia.fi/artikkeli/mita-on-sisaltomarkkinointi-5-maaritelmaa/ Alma Media - Mainosratkaisut/Sisältömarkkinointi https://www.almamedia.fi/mainostajat/mainosratkaisut/sis%C3%A4lt%C3%B6markkinointi Kubo - Mitä on hyvä sisältömarkkinointi? https://www.kubo.fi/mita-on-hyva-sisaltomarkkinointi/

#sisältömarkkinointi #content marketing

[sallamt18-blog]

Mitä se sisältömarkkinointi oikeastaan on?

” Luo suoran ohituskaistan kommunikoida asiakkaiden kanssa ilman median välittäjän roolia.”  kertoo Matti Lintulahti Kubon artikkelissa. 

Sisältömarkkinoinnista kohistaan niin paljon tänä päivänä, että ajattelin pohtia ja avata sitä hieman tarkemmin.

Sisältömarkkinointi ei ole kuitenkaan tuotesijoittelua tai natiivimainontaa (=digimediassa julkaistuja tekstejä, jotka näyttävät journalismilta, mutta ovat oikeasti maksettua mainontaa)

Sisältömarkkinoinnilla on tarkoitus tavoittaa omat asiakkaat ja luoda heistä oma yleisönsä. Sisältömarkkinoissa on tärkeää jättää oma brändi ja tuotteet toisarvoiseksi ja laittaa asiakas ykköspaikalle. Tulee ymmärtää asiakkaan huolet, murheet, ongelmat jne. Pitää ymmärtää mitä tietoja asiakkaalta vielä puuttuu, mikä saa asiakkaan innostumaan ja mistä asiakas on jo kiinnostunut. Eli täytyy olla vahvaa asiakasymmärrystä.

 Sisältömarkkinoinnin tulisi aina sisältyä strategiaan. Sillä tulee aina olla jokin tavoite ja mittari, millä sitä voi mitata. Kun sisältömarkkinoinnissa ollaan onnistuttu, se sitouttaa asiakkaan oston jälkeen ja toimii myös yrityksen suosittelijana.

Tutkiskelin muutamaa sivustoa ja niiden sisältöä:

Raymond -sivusto on veikkauksen verkkojulkaisu. Sivustolla on Suomen kesästä tarina. Siinä vedotaan voimakkaasti tunteisiin, tunnelmiin ja mielikuviin, ja varsinkin niihin, jotka nauttivat kesästä (eli yleistäen kaikkiin). Tekstin lopussa on arvonta. Tarinassa ei ole tuotesijoittelua eli ei mainosteta ollenkaan omia tuotteita. Paitsi ihan lopussa alkaa mainokset peleistä. Tuotanto on mitattava, koska näkee kuinka moni lukenut/skrollannut alas, koska aika pitkä teksti ja lopulta osallistuu arvontaan. Ja myös varmasti saa datan siitä, kuka on klikannut peleihin Raymondin sivuilta. Eli siitä voidaan mitata tavallaan tuloksia.

Sivusto ei kuitenkaan ollut aivan selkä minulle, että mitä sillä haettiin. Löysin lopulta valikosta, että Raymond on Veikkauksen verkkojulkaisu, eli sisältömarkkinointia asiakkailleen. Ilmeisesti tarkoitus on kai kertoa, mihin kaikkiin Veikkauksen tuottoja käytetään. Mutta en saanut oikein sivustosta kiinni, todella sekavat.

Vaasan Elämänmakuista -sivustolla on tuotettu paljon tekstejä ja videoita perheiden arjesta ja miten Vaasan tuotteet siihen liittyvät. On myös Hävikkihaaste ja miten perheet ovat sen ottaneet vastaan ja toteuttaneet. Teksteissä jaetaan reseptejä (linkkejä niihin) ja sieltä löytyy tuotesijoittelua. Tämä on mitattavaa, koska pystytään mittaamaan, kuinka moni on klikannut tekstien reseptilinkkejä ja katsoneet teksteistä löytyvät videot. Teksteissä jaetaan arjen vinkkejä ja kerrotaan ”ettet ole yksin” tyyppisesti lapsiperheille. Ja myös opetetaan miten voi käyttää jääkaappiin jääneitä left -overeita uusien ruoka-annoksien tekemiseen ja kannustetaan siihen.

Sisältömarkkinointi siis tarvitsee yrityksen aikaa (varsinkin jos se tehdään itse, eikä sitä ulkoisteta), mietittyjä ja kohdennettuja sisältöjä sekä vahvaa asiakastuntemusta. Mutta toisaalta parhaimmillaan se ei vie rahaa juurikaan, koska tavoiteyleisö löytää sen ja mahdollisesti toimii myös yrityksen promoottorina.

Innokkuutta sisältöjen pohtimiseen! :)

#sisältömarkkinointi #sisällöt #asiakastuntemus

[minkajs-blog]

Sisältömarkkinointi

Nykyisin yritykset panostavat entistä enemmän sisältömarkkinointiin. Se on parhaimmillaan yrityksen itse luomaa mainontaa suoraan asiakkaille ilman välikäsiä, kuten mainostoimistoja. Sisältömarkkinointia voidaan esitellä esimerkiksi omilla verkkosivuilla, yrityksen omassa blogissa, Facebookissa jne. Sisältömarkkinoinnissa keskitytään luomaan sisältöä,

jolla on merkitystä asiakkaalle ja josta asiakas on kiinnostunut

jolla esitetään ratkaisuja asiakkaan kohtaamiin ongelmiin

jossa annetaan uutta tietoa asiakkaalle

jolla asiakas saadaan innostumaan

Sisältömarkkinoinnissa vältetään oman brändin myymistä ja kehumista ja keskitytään nimenomaan asiakkaisiin ja heidän tarinoihinsa.

Veikkaus on luonut oman sisältömarkkinoinnin kanavansa verkkosivun muotoon. Raymond.fi on Veikkauksen oma ”verkkolehti”, jossa on erilaisia artikkeleita, uutisia ja tiedotteita. Lähes jokainen artikkeli viittaa tekstin lopussa johonkin Veikkauksen ominaisuuteen tai tuotteeseen. Artikkelit ovat kiinnostavia ja ajankohtaisia eikä niissä itsessään mainosteta Veikkauksen tuotteita. Artikkeli voi kertoa esimerkiksi iäkkäiden miesten koripalloharrastuksesta ja viitata samalla Veikkauksen urheilulle antamiin varoihin. Tai avata peliriippuvaisen henkilön kamppailua riippuvuutta vastaan ja samalla kertoa, minkälaisia vaihtoehtoja riippuvaisille on tarjolla Veikkauksen rahoittamana tai itse tuottamana. Veikkaus on osannut suhteellisen hyvin verhota pelaamiskehotuksen tarinoiksi ihmisistä, jotka hyötyvät Veikkauksen peleihin käytetyistä euroista. Jos aktiivinen pelaaja ei tunnu saavan mahdollisten voittojen kautta rahoilleen vastinetta, voi hän olla ylpeä siitä ajatuksesta, että hän on auttanut suomalaisia harrastamaan ja saamaan apua. Veikkauksen sisällössä nimenomaan annetaan asiakkaan käyttämille varoille merkitys ja luodaan tunne, että asiakas on sankari. Samalla kun puhutaan peliriippuvuudesta saadaan ironisesti myytyä omia pelejä ja mahdollisesti luotua uusia peliriippuvaisia.

Myös Vaasan on kehittänyt omaa sisältömarkkinointia. Yrityksen verkkosivuilta löytyy oma ”Elämänmakuista”-osio, jossa kerrotaan tarinoita yhteisöistä, perheistä, ihan tavallisista ihmisistä ja samalla annetaan vinkkejä, jotka sopivat kaikkien arkeen. Reseptien ja neuvojen lomassa ei asiakas edes huomaa, että jokaiseen artikkeliin on saatu jotenkin mukaan Vaasan omia brändituotteita tai muuten vain viljatuotteiden ihannointia päivittäisruokavalion tärkeänä osana. Aiheet ovat todella ajankohtaisia, juttuja on mm. hävikkiruoasta. Sen ympärille on luotu ”Hävikkihaaste”, jossa erilaisille ryhmille annetaan tehtäväksi luoda hyvää ruokaa muutoin hävikiksi päätyvistä ainesosista. Asiakkaan on helppo ihastua käytännönläheisiin ohjeisiin ja tarinoihin.

Mielestäni sekä Veikkauksen että Vaasanin sisältömarkkinointi on hyvin onnistunutta, sillä tuotesijoittelu ja oman brändin mainostus on hoidettu hienovaraisesti. Itse ainakin koen nyt, että kunhan vain ostan taas jälleen rivin Eurojackpotia ja syön samalla Ruispaloja, elän terveellisesti ja olen parempi ihminen.

Lähteet: http://www.kubo.fi/mita-hyva-sisaltomarkkinointi/ https://www.raymond.fi/ https://www.vaasan.fi/elamanmakuista/

#sisältömarkkinointi #contentmarketing