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Todos los pasos que yo he dado me llevaron hasta ti, todos los pasos que tu diste te trajeron hasta mi
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La gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero la gente nunca olvidará como la hiciste sentir
Imbi
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Nos hacemos mayores, pero no cambiamos. Nos volvemos más refinados, pero en el fondo seguimos siendo como cuando éramos pequeños, criaturas que esperan ansiosamente que les cuenten una historia
Paul Auster
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Descubre Tu Lado Smart.
El concepto “Descubre Tu Lado Smart” nace a través de una historia un poco personal y con un pensamiento que yo considero muy bonito e interesante para compartir.
La campaña trataba de un comercial que íbamos a grabar con Thalía, donde ella iba a ser la nueva cara de Smart Fit por un año, teníamos que pensar en cómo íbamos a mostrar el lado fitness de Thalía y cómo ella iba a ser el motor que te iba a ayudar a impulsarte para lograr tus objetivos.
Una semana antes de que cayera en brief, fui por la mañana a la plaza Reforma 222 y había portadas por todos lados sobre la nueva temporada de “Keeping Up With the Kardashians” que es un reality show donde muestran a una familia millonaria en su cotidianeidad y en la noche se me da por ver el documental “Chasis Happiness” de los Jonas brothers.
De niña era fan de ellos, los amaba, y siempre tuve cierta atracción a lo que pasa en un detrás de escenas, cómo se vive, los nervios, la presión, los gritos, imprevistos que surgen de último momento y cómo hay que solucionarlos, básicamente, el rush. Más allá de eso, también considero que es importante conocer la trayectoria de los grandes, de sus vidas con profundidad, ¿Cómo llegaron a ser lo que son hoy en día? ¿Qué fue lo que tuvieron que pasar ? ¿Qué obstáculos la vida les presentó? , y una cosa que define a estos Assets es el instinto de lucha, la perseverancia, el hambre que tienen por el éxito, por cumplir sus sueños y yo quiero eso conmigo.
Ver y leer libros sobre los caminos que tuvieron que trascender inspiran, motivan y entusiasman. Sientes que no eres la única que le toca pasar lo que te toca vivir.
La verdad no estaba tan familiarizada con Thalía ya que en mi país no se escucha su música como aquí en México, tuve que empezar a investigar un poco más sobre ella.
Siento que muchas veces la vida te prepara para un brief unos días antes.
Experimentas o te toca vivir algo que te va a relacionar con el brief, el universo te “prepara”, por así decirlo, para lo que te vas a enfrentar, no sé, me gusta pensarlo de esa manera.
Después de haber visto eso, empecé a pensar que al fin y al cabo Thalía es una persona igual que nosotros y le cuesta y se esfuerza igual que nosotros, mi idea fue en bajar a Thalía a un plano más terrenal y mi racional decía de que a todos nos da curiosidad cómo es la vida de una celebridad detrás de un cámara, los stylists desaparecen, el make-up se va, dejando atrás el escenario y nos llama la atención conocer sobre sus vidas.: en algún punto ellos inspiran, motivan y vemos el esfuerzo que conlleva ser lo que son hoy.
Mi concepto no lo tenía bien claro, pero lo primero que se me vino fue: “Todo somos lo mismo”. “Todos estamos hechos de lo mismo”. “La medalla de oro te la colocas tú”. Yo sabía que no estaba bien bajado, pero cuando se lo leo a mi director creativo, en ese momento le encantó la idea y peloteando lo definimos como que este es el lado Smart de Thalía. Concluimos en definirlo como “Descubre Tu Lado Smart”. Pensamos más bien a Thalía hablando de sus éxitos y que ella te inspire a que tú también te comprometas y descubras tu lado Smart.
Con mi equipo, bajo este concepto, trabajamos juntos en los lines y nos inspiramos en el comercial de Johnnie Walker - The Man Who Walked Around The World.
Acá les dejo lo que escribí como racional/manifesto para esta campaña.
Introducción
Llega un nuevo reto y es enorme, una oportunidad de mostrar que el estilo de vida fitness transciende más allá de un gimnasio, es motivador, impactante y es smart.
Y es la hora de trabajar juntos y obtener un resultado increíble.
Thalia es esfuerzo, es dedicación y es disciplina, valores tangibles de Smart Fit, con los cuales ha logrado conquistar cada uno de los retos que se ha propuesto.
Racional
En la vida de una celebridad siempre hay dos mundos, el de la figura inalcanzable lleno de glamour y el lado humano, el que la mayoría desconoce.
Si bien admiramos su éxito al grado de tomarlos como role model, en algún punto nos fusionamos, al descubrir que al igual que nosotros pasan por sacrificio, esfuerzo, lucha, desgaste, frustración pero también nos fusionamos, al superar todos estos obstáculos sacando nuestro lado smart.
Idea
Conozcamos el lado smart de Thalía.
Concepto
Descubre tu lado smart.
Line 1
Inicia con Close up a cara de Thalía
Ser mamá, esposa, actriz, cantante, empresaria e influencer. Exige una gran actitud.
Voz en off y vemos a Thalía en diferentes sets / divirtiéndose con sus hijos / un momento con su pareja/ en set de grabación/ en el estudio cantando / en una junta en oficina con ejecutivos / grabando un Tik Tok
Esa que te hace llegar a donde muy pocos pueden hacerlo
Sigue toma de Thalía en movimiento, caminando
Posa aquí, posa acá… ¡y acá también!
Thalía en fotos en alfombra roja dando diferentes perfiles a los fotógrafos
Sonríe una, otra, otra vez, ¿Quieres otra?… ¡Claro!
Thalía tomándose fotos con sus fans
Sube, baja y sube otra vez
Thalía subiendo al stage para concierto / bajando del stage después del concierto y sube al avión
Entrena, actúa, canta, baila, trabaja, ¡dale!
Thalía ejercitándose/ ensayando coreografía / en video llamada en camioneta
Prejuicio aquí, haters allá, mitos y paparazzis, son parte del show
Thalía leyendo una revista de celebridades con alguna nota de ella “costillas”
Como también los viajes, el glamour, reconocimientos, pero el éxito y el premio más importante te lo das tú.
Thalía recibiendo un premio, se va negros solo iluminada ella como luz de escenario y termina Close up
Detrás de un sólo momento, hay millones de movimientos que te ponen en ese instante.
Conoce mi lado Smart y descubre el tuyo.
Smart Fit
Descubre tu lado Smart
Line 2
Thalía entra a un gran foro y camina con decisión en un pasillo creado con luces. Look casual, la cámara recorre de los pies a la cabeza, mientras gira para encontrarnos con su rostro, sonríe.
Cantante, actriz, esposa, empresaria, influencer y madre. Es un reto diario, eso ¡me encanta!
A su paso encuentra una instalación de pantallas donde vemos momentos que han sido representativos en su vida, su rostro es iluminado por la luz de las pantallas, vemos su orgullo y satisfacción.
Cada faceta me exige lo máximo, ponerlo todo me ha llevado a tener reconocimiento, cumplir mis sueños y la vida que me propuse alcanzar.
Después de verse en este muro de pantallas continúa caminando rumbo a un espejo.
Este es el lado que todo mundo ve.
Vemos cómo llega hasta un espejo de cuento de hadas, mira de arriba abajo su reflejo.
Pero la Thalia que yo veo… la encuentro en el espejo, lista para el “acción”.
La cámara gira 180 grados, hasta llegar al otro lado y vemos como ella cruza el espejo.
Las fotos y el maquillaje desaparecen.
Cruza el espejo y mientras camina con decisión comienzan a caer fotografías como si fueran hojas de árboles, al tiempo que el viento las levanta, ella sigue caminando hasta salir de cuadro.
Donde las alfombras rojas, comienzan en la caminadora.
Corte y vemos una gran alfombra roja sobre una cinta sin fin, trota sobre ella y la iluminan una instalación minimalista con flashes y luces, la recorre y sale de cuadro.
La toma que queda, inicia haciendo más repeticiones.
Corte y vemos un set de telenovelas, Thalia entra lista para realizar su escena, y grita, la cámara gira y hacemos transición para ver cómo ese grito se transforma en un grito de esfuerzo mientras golpea un costal de box.
El concierto inolvidable, se logra siempre dando un extra.
Corte y vemos a Thalía que entra al escenario, la cámara está detrás del mismo, a través de un telón vemos su silueta justo al terminar el concierto, ella gira, el telón cae y vemos que está en un espacio de baile y realiza una coreografía, vemos su expresión que muestra como disfruta el movimiento.
Donde la única crítica que importa, es la mía.
Corte y vemos a Thalía de frente, detrás de ella aparecen una serie de comentarios, mensajes, posteos, la toma hace un acercamiento hasta su cara y para confirmar que lo único que importa es su opinión.
Aqui descubrimos, que todos somos iguales.
Que tenemos un sueño que alcanzar.
Soy Ariadna Thalia Sodi Miranda y me conoces como Thalia.
Corte y Thalía aparece de una luz cenital, cerramos a Close up.
Este es mi lado Smart, descubre cuál es el tuyo.
Camina alejándose de la cámara hacia la salida del foro.
Smart Fit.
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Smart Fit Supps
Esta campaña grafica estuvo muy divertida, me sentía muy entusiasmada con este proyecto, porque es un estilo de vida que amo y se me hizo muy familiar para mí. En lo personal, sé lo que cuesta llegar a tener el compromiso de ir al gym todos los días y comer bien, fue algo que me costó mucha disciplina obtenerlo y sentía que tenía mucho que transmitirle a la gente a través de mi experiencia.
Cuándo empezó este proyecto, mi rutina era salir del trabajo e irme a entrenar, y partir de esta campaña, fue como mirar al gimnasio con otros ojos, comencé a observar y sentir todo lo que pasaba.
El primer impacto fue sentir el cambio del aire de afuera, con el sudor de la gente, es como un clima cálido que se genera dentro del gimnasio.
Se escuchaba el grito de la última repetición del ejercicio, las respiraciones de todo tipo, él que lo está dando todo en la cinta o el que está trotando para calentar, se escuchaba el “dale, ya te queda la última, tú puedes” también se escuchaba “no doy más, no puedo más” y el que nunca falta “que hueva tengo hoy, no sé para qué vine”.
Se veía de todo, todas las edades, se ve la gente comprometida y la que no. O los que van para subir fotos al Instagram. También se veía las personas tuvo un mal día. Podía ver en algunas personas la voz interna que les hablaba y estaba en esa lucha contaste del “no puedo más, pero debo hacerlo por mí”, y fue maravilloso.
De pronto mi mente empezó a viajar, imaginando usar elementos del gimnasio para la grafica y visualización para la presentación con el cliente, (que al final no quedó para la visua jaja), y mientras estaba en la bici observando, en mi mente era… que tal si la pesa hablara, ¿Qué diría? ¿Cómo caminaría? ¿Cuántas manos tocaron esa pesa? ¿Se siente bien por eso? ¿Esta feliz? ¿O no? ¿Por que? ¿Qué sentiría ella? Y entonces mi gimnasio se convirtió en un laboratorio para mí cada vez que iba.
Esa misma semana mientras pensaba en qué idea presentar para la campaña grafica, un director creativo me muestra un anuncio enseñándome y explicándome como tenia que pensarlo, un poco guiándome con mis ideas.
De pronto me muestra una página de “innocent drinks”. Son jugos 100% naturales, con metas, propuestas, para generar un cambio en la sociedad y cuidar el planeta tierra.
Investigando su website, voy a la parte de los jugos, para ver que tipos de sabores tienen, y esto me llamo mucho la atención, porque en la presentación cada jugo ellos tenían una personalidad, y jugaban hablando en primera persona a que un jugo competía con el otro jugo para ver quién es el mejor. Mostrando sus beneficios y porqué tenías que elegirlo involucrando las emociones del ser humano, logrando un acercamiento y empatía del ser humano hacia los jugos.
Pensé en armar algo similar con los suplementos, que la gente sienta que tiene un aliado a su lado, un compañero que los va ayudar a llegar a sus objetivos y que no vean a los supps como algo que contiene químicos, fármacos. Que te hace engordar, y los mitos que se hablan de los suplementos. Esto no pasará siempre y cuando sepas y aprendas a consumirlo bien, acorde a tus objetivos, acompañado de un buen profesional, nada negativo pasará. Pero para la gente que no está relacionada con este medio en cierta forma, era un desafío buscar la manera de hacerle llegar este mensaje.
Y lo solucioné imaginándome que el suplemento tiene “vida” y que es un compañero en tu gimnasio, como un coach. El trabajo de él, es estar ahí, ver que cada vez que no puedes. Ser la “vocecita” positiva mental para impulsarte y que se vuelva un icono del gimnasio.
Esta experiencia de investigación, complementado a mis experiencias personales y la suma de buscar empatizar con los usuarios de smartfit, me llevó a esta idea que escribí.
Copy por producto
Whey Protein
¡Tu entrenamiento va muy bien!. Y ahora ¿quieres más?… yo te puedo ayudar. No es para nada complicado, soy un batido fácil de digerir, no tengo azúcar y casi nada de sodio. Aumentemos tu fuerza y masa muscular para cargar unos kilos más en ese press de pecho, además de incrementar tu masa muscular y mejorar tu rendimiento, sigamos adelante.
your gym partner
Info Genérica para Infografía
Batido sabor vainilla y chocolate que la neta sabe chido
En tu shake se mezcla muy fácil y tu cuerpo lo digiere más rápido.
Fue creado sin azúcar añadida y es bajo en sodio
Un scoop le aporta 23gr de proteína de alta calidad a tu día
Aumenta la fuerza y masa muscular, lo que ayuda a optimizar el rendimiento de tu entrenamiento.
Esta formulado para promover la actividad y es ideal para deportistas que necesitan cubrir su necesidad de proteína de manera más eficaz durante el día.
Apoya en objetivos de baja de peso y construye tono muscular.
BCAA
Ya sé que duele, quizá te sientes agotado, pero créeme la recompensa es increíble, soy la solución, me presento soy BCAA y fui creado para ayudar a tus músculos a tener una recuperación más rápida, con menos dolor y un scoop mío, es igual a una explosión de energía. ¡No pares! Entrenemos juntos.
Your gym partner
Genérico Infografía
Suplemento formulado de aminoácidos que ayuda a los músculos a acelerar su recuperación durante tu entrenamiento.
El dolor de los músculos por el entrenamiento se reduce significativamente
Es el mejor aliado para mantener tus músculos en la mejor condición y les ayuda a crecer
Obtienes un push de energía que te ayuda a tener el máximo aprovechamiento en el entrenamiento.
Si lo acompañas de un buen plan de alimentación puedes ver resultados en el aumento de masa corporal
Los aminoácidos son los responsables de sintetizar las proteínas que consumes, de ahí sus beneficios.
Omega 3
El corazón es tu motor y quiero estoy aquí para ayudarlo a que se mantenga sano, estás hablando con el Omega 3. Te ayudo a reducir el colesterol malo, a mantener ideal tu presión arterial, además de nivelar tus triglicéridos y prevenir enfermedades cardiacas. Mantén el ritmo conmigo.
Your gym partner
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AMAR es abrazar el caos de alguien.
Imbi.
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Gráficos de suplementos.
Estamos llevando un proyecto de suplementos para un gimnasio y esta idea de la grafica surge bajo el concepto que armamos con mis compañeros “switch on” “smart supps your gym partner”.
El switch on hacia sentido de algo que esta apagado, moverlo para encenderlo.
Quisimos hacer una analogía de cómo puedes ir de - a + mediante el switch y se me ocurrió representarlo gráficamente mediante el elemento del scoop que la mayoría de los suplementos alimenticios traen. Es decir, lo que tienes ahora y a dónde puedes estar mediante tu gym partner.
Como no todo es un polvo en la parte del omega 3 pensamos que un camino podría ser representar con una cuchara que contiene píldoras en gel y que señala hacia dónde esta lo positivo.
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JÜSTO
Fue un martes que cae un proyecto para “Jüsto”, un supermercado de tienda online y comencé a buscar referencias, cuando aparece un testimonio de una mujer hablando del cuidado del queso en la fabrica y cómo son los procesos para hacer los distintos tipos de quesos. El video comienza ella diciendo: “cuando describo mis sentimientos sobre el queso, es como el sentimiento de la música o del amanecer, es algo que vive conmigo y para mí, no es solo un plato de comida, es el aroma de la montaña, el sonido de los animales, del campo, el aire fresco de la mañana. El queso genera expresiones de todo tipo en las personas. Me hace ver caras de placer y disfruto eso. Es increíble como solo 4 ingredientes pueden hablar muchísimos lenguajes”.
Esto me inspiró mucho. Esta mujer llegó a un punto muy poético que me tocó, y sí, jamás me hubiese imaginado, pero el queso puede hablar muchísimos lenguajes y para mí, era solo un queso pero para otras personas es una vida; una pasión.
Nunca había visto y pensado al queso de esta manera, me pareció maravilloso. Y de ahí surge esta idea.
JÜSTO
Camino 1
Racional.
Cuando llega un queso, un pan o un yogurt a tu mesa, hay mucho más por dentro que solo ingredientes. También está el aroma de la tierra, el viento de la montaña, el color verde del pasto, los amaneceres despejados y el amor añadido para crear momentos contigo.
Por eso lo valoramos, porque es natural, fresco y honesto. Así que traemos esa experiencia a tu mesa, porque es lo Justo.
Concepto.
Valoramos el esfuerzo de la naturaleza.
Manifiesto.
(Usando la canción de Heartbeats de José Gonzalez y el pietaja de las referencias hacemos una maqueta. Voz Femenina)
Cada vez que llega una bolsa de Justo a tu mesa, llega algo más que solo productos.
Llega también el aroma de la tierra, el viento de la montaña y el verde del pasto.
Llegan los amaneceres despejados, la brisa de la mañana y el amor de la tierra.
Dentro de esa bolsa, viene también el trabajo honesto de cientos de personas que dedican su vida a cosechar las maravillas de la naturaleza para que estén contigo y puedas crear momentos únicos.
Por eso le damos valor a lo que emana de nuestro campo, porque está lleno de vida, frescura y trabajo duro; Sin malas prácticas añadidas.
Nos aseguramos también de dejar fuera de nuestra operación cualquier abuso a nuestros productores o al medio ambiente. Sin ellos, simplemente nada de lo que nos hace sobrevivir existiría. Es lo Justo.
Así que la próxima vez que pidas con nosotros, ten por seguro que estás haciendo lo mejor para ti y para nuestro planeta.
Jüsto.
Valoramos el esfuerzo de la naturaleza.
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Muchas veces no nos damos cuenta, pero la decepción más grande es con uno mismo. Porque ponemos expectativas en el otro, nos creamos fantasías y luego...¡pum! Sorprende. Y cuando no es como esperábamos, duele.
La decepción no es con el otro, es con uno mismo.
#quoteswithimbi
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