#digimarkkinointi

[diginaiset]

Siivouspalvelulle digimarkkinointia

Toteutamme Sollertiksella digimarkkinointia erikokoisille ja näköisille yrityksille. Yksi pitkään jatkunut yhteistyö on ollut PiKa Puhtauden kanssa, jolle olemme toteuttaneet maksullista some- ja Google-markkinointia, sekä sisällöntuotantoa vuodesta 2020 lähtien. PiKa Puhtauden myynti- ja markkinointipäällikkö Maija Koivu kuvailee yhteistyötä Sollertiksen kanssa joustavaksi ja mukavaksi. 

PiKa Puhtaus Oy on vuonna 2011 perustettu siivouspalveluja tarjoava yritys, joka tarjoaa kotisiivousta, toimitila- ja yrityssiivouksia ammattimaisella ja luotettavalla otteella. Yritys työllistää vuonna 2024 jo melkein 100 siivousalan ammattilaista.

Digimarkkinoinnin lisäksi olemme toteuttaneet PiKa Puhtaudelle uudet verkkosivut ja hakukoneoptimointia.

Lue lisää yhteistyöstä blogistamme: Oppeja digimarkkinoinnista ja helpotusta arkeen

#digimarkkinointi #verkkosivut #search engine optimization #reference

[thegoogleads]

Digital Advertising Solutions

A lot of services have a general interest in boosting website web traffic, conversions and also earnings. Nonetheless, there are various electronic advertising solutions that function much better for various types of services. As an example, SEO projects obtain your material in front of possible clients, as they look for services or products online. Check out here more details about  digimarkkinointi.

As an example, if your target market is a woman that wishes to acquire a set of sneakers, then SEO is the ideal remedy for you. Before hiring an electronic advertising and marketing agency, it is necessary to do some research study to ensure that they will certainly satisfy your needs. Inquire about their experience in the sector, whether they have freelancers or in-house specialists, what sort of tools they utilize and also what management prices they incur. 

You can likewise inquire about how many people they have on staff and also what type of services they use. Digital advertising and marketing solutions are suitable for businesses that are experiencing a difficult time attracting attention amongst the competitors. These solutions are created to maximize exposure and boost ROI. They develop a professional presence on proper digital advertising systems as well as advertise your services and solutions evenrue. The services of electronic marketing firms are not restricted to search engine optimization, yet can assist you improve your business's performance on any of them. 

Digital advertising services can cost anywhere from $300 per month to $60,000 a year, yet it all depends upon your demands as well as budget plan. Some firms offer per hour rates and others require regular monthly or yearly agreements. Commonly, local business spend $800 per month on electronic advertising solutions, while bigger brand names spend upwards of $50,000 a month. The distinction is that smaller companies might just utilize a couple of services or a part of digital marketing services. You can get more enlightened on this topic by reading here: https://en.wikipedia.org/wiki/Social_media_marketing.

[digimarkkinoija]

Mitä on digimarkkinointi?

Digitaalinen markkinointi (eli digimarkkinointi) on markkinoinnin yksi uusin osa-alue, joka pitää sisällään kaikki sähköisen markkinoinnin sisällöt ja kanavat. Digimarkkinointiin kuuluvat mm. verkkosivut, some- ja sähköpostikanavat, hakukoneoptimointi, hakusanamainonta, online display-mainonta ja mobiili-, vaikuttaja- ja sisältömarkkinointi. Mikä tekee digimarkkinoinnista niin kaunista?

Digimarkkinoinnin kauneus syntyy monikanavaisuudesta ja kustannustehokkuudesta. Lähes jokainen suomalainen on tavoiteltavissa digitaalisten kanavien kautta, mutta se ei tee digimarkkinoinnista vielä tuloksellista. Kuten perinteisessä markkinoinnissakin niin myös digimarkkinoinnissa tavoitteet perustuvat aina liiketoiminnallisiin tavoitteisiin. Isoäitini kultainen neuvo: ”Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty” pätee myös digimarkkinoinnin saralla. Vaikka digimarkkinointia voi toteuttaa ketterästi ilman isoja kynnyksiä, niin suunnitelmalla pitää aina olla tavoite ja tapa, jolla sitä mitataan.   Digitaalisen markkinoinnin suunnitelma tulee aina aloittaa kohderyhmän pohjalta. Ei ole järkeä mainostaa sellaisissa some-kanavissa, joita kohderyhmät eivät käytä. Tunne siis olemassa olevien ja tulevien asiakkattesi suosimat digitaaliset kanavat ja laitteet. Digi on edullista, mutta parhaita tuloksia saadaan monikanavaisesta kohdennetusta markkinoinnista (outboundin ja inboundin älykkäästä yhdistelmästä). Kerron esimerkkejä tarkemmin tulevissa kirjoituksissa.  Digimarkkinoinnin tuloksia on helpompaa mitata kuin perinteisten kampanjoiden (esim. tv- tai radiomainonta) ja saatua dataa voidaan hyödyntää innovoinnissa ja sitä analysoimalla voidaan oppia paljon kohderyhmästä ja eri kanavien kannattavuudesta.  

Digimarkkinointi on kiihdyttänyt markkinointia ja avannut oven kaksisuuntaiseen viestintään. Tulosten seuranta on mahdollista, samalla tapahtuu oppimista ja yrityksen toiminta kehittyy ja kasvaa – mitä muuta sitä voisikaan toivoa?  

#digitaalinenmarkkinointi #digimarkkinointi

[myyntikuutio-blog]

It’s the Facebook

#facebook #myyntikuutio #digimarkkinointi

[our-anniliini-blog]

Verkkomarkkinoinnin ABC

Älypuhelimien myötä askarruttavan tiedon saaminen helposti, ajasta ja paikasta riippumatta juuri tarvittavalla hetkellä, on tänä päivänä yksi aliarvostetuimpia arjen luksusjuttuja. Asioiden googlaaminen a.k.a “googelointi” on päivittäinen ja täysin rutiininomainen tapa hyvin monille. Ulkoa muistaminen on voitu skipata jo vuosia, koska aina voi tarkistaa googlesta. I H A N  P A R A S T A !

Some ja älypuhelimet yhdessä ovat muokanneet sekä asiakkaiden että yritysten käyttäytymistä verkossa. Markkinointi on muuttanut muotoaan printistä digitaaliseksi. Yhä enenevässä määrin tuotetietojen etsiminen, sekä tuotteiden ostaminen ja myyminen tapahtuvat verkossa. Tässä kilpailussa yritys, joka ei löydy verkosta helposti, saattaa jäädä muiden jalkoihin.

Fonectan vinkit yritykselle

Mutta kuinka yritykset sitten pystyvät parhaiten hyödyntämään tätä monipuolista verkkomarkkinointia? No, jotta juuri tämä googlailija esimerkiksi löytää juuri sinun yrityksesi, on syytä huolehtia, että yritys löytyy hakukonehauissa ja sosiaalisessa mediassa. Aktiivisuus ja läsnäolon näkyminen näissä kanavissa ovat erittäin tärkeitä. 

Yrityksen on myös syytä huolehtia asiakaspalvelun sujuvuudesta verkossa, tapahtuipa se sitten chatissä, yksityisviesteillä tai palautelomakkeeseen reagoimalla. Eräänlaisena nyrkkisääntönä voidaan myös pitää; että yritys, jolla ei ole omia verkkosivuja on ”sama asia” kun yritystä ei olisikaan.

Hakukonehaussa 100 %:sti oikein on täsmättävä yrityksen NAP-tiedot, eli nimi, osoite ja puhelinnumero. Näiden lisäksi yrityksestä etsitään eniten tietoa aukioloajoista. Näiden avaintietojen on oltava kaikissa kanavissa yhtenäisesti ja oikein merkittynä.

Jos SEO, some ja muu digimarkkinointi tuntuu muodostuvan suussa kirosanaksi, voi olla viisasta kääntyä ammattitaitoisten experttien puoleen. Fonectan kattavat yrityspalvelut osaavat löytää kunkin yrityksen verkkomarkkinoinnin kipupisteet ja tarjoavat niihin ratkaisuja ja työkaluja.

Fonectan sivuilla on mahdollista myös käydä tekemässä oman yrityksen näkyvyystesti, jonka tuloksista saa osviittaa parannuskohteiksi.

Jos kiinnostuit aiheesta, suosittelen lukemaan Fonectan Markkinointi Nyt -verkkomarkkinointioppaan. Siitä saa paljon tietoa erilaisiin verkkomarkkinoinnin haasteisiin. Opas toimi lähteenä myös tässä blogipostauksessa.

#verkkomarkkinointi #seo #hakukoneoptimointi #sosiaalinen media #some #digimarkkinointi #google

[elina-mari-blog]

Verkkomarkkinoinnin harjoitteet

Tässä blogimerkinnässä paneudun siihen, millä tavoin markkinointi on viime vuosien aikana muuttunut. Tätä postausta varten tutustuin Fonectan ”Markkinointi nyt” -oppaaseen, joka käsitteli yritysten verkkomarkkinointia. Nykyään lähes kaikki markkinointi on siirtynyt perinteisestä markkinoinnista verkkoon, jossa tapahtuu niin tuotetietojen haku, myynti kuin myös tuotteiden suositteleminenkin.

Nykypäivänä ei ole edes välttämättä itsestään selvää, että mahdollinen uusi asiakas löytäisi tiensä kivijalkaliikkeeseen ilman, että yritys markkinoi liikettään jollain tapaa myös verkossa. Esimerkiksi Facebook onkin tähän mitä mainioin keino tavoittaa niin nykyiset kuin uudet potentiaaliset asiakkaat.

Onnistuneeseen markkinointisuunnitelmaan kuuluu olennaisena osana sosiaalisen median hyödyntäminen. Suomalaiset käyttävät sosiaalista mediaa hyvin ahkerasti iästä riippumatta. Fonectan mukaan suomalaisia sosiaalisen median käyttäjiä ikävälillä 15-55 on jo 92%. Edellä mainittu prosenttiluku on mielestäni ihan huikean suuri! Hyvistä lukemista huolimatta kuitenkin vain 28% yrityksistä on ilmoittanut ottavansa sosiaalisen median huomioon markkinoinnissaan.

   Fonectan vinkit onnistuneeseen digimarkkinointiin

Kuten edellä mainittua, tuotteen tai palvelun osto tapahtuu nykyään hyvin keskitetysti verkossa. Sen vuoksi yritykselle on elintärkeää, että se löytyy verkosta. Ellei yritys ole verkossa, potentiaalinen asiakas ei voi tietää yrityksen olemassaolosta.

Yritysten tulee myös tiedostaa, että tyypillisen asiakkaan rooli on ehkä hieman muuttunut siitä, mitä se joskus menneessä maailmassa on ollut. Aikaisemminhan ajateltiin, että oli olemassa tietty määrä tuotteen tai palvelun x myyjiä, ja asiakkaat, jotka ostivat tämän tuotteen tai palvelun paikasta mistä he olivat tottuneet sen aiemmillakin kerroilla ostamaan.

Tänä päivänä asiakas kuitenkin on aktiivinen toimija, joka etsii, tutkii ja vertailee ennen ostopäätöksen tekemistä. Yritysten on siis tärkeää kiinnittää huomiota siihen, että hakukoneoptimointi on tehty huolellisesti, niin että asiakkaan on helppo löytää yritys vain muutamalla klikkauksella.

Toinen tarpeellinen asia on päättää ne sosiaalisen median kanavat, jotka ovat yritykselle kannattavimmat. Lisäksi on erittäin tärkeää reagoida ja kommunikoida näissä kanavissa asiakasta parhaalla tavalla hyödyttäen. Sisällön tulee olla monipuolista ja sen laatuun ja ajantasaisuuteen tulee kiinnittää huomiota. On myös hyvä miettiä, mitä asioita yritys voisi markkinoinnissaan tehdä itse ja mitkä asiat ovat fiksua ulkoistaa.

Lähde: Fonectan Markkinointi nyt - opas verkkomarkkinoinnista (löytyy moodlesta)

#sosiaalinen media #digimarkkinointi

[digitiella-blog]

Verkkomarkkinoinnin harjoitteet

Fonecta on julkaissut Markkinointi Nyt-verkkomarkkinoinninoppaan, jossa käydään ytimekkäästi läpi markkinoinnin suurimmat muutokset myös B2B-näkökulmalla ja listataan konkreettisia asioita, joihin jokaisen yrittäjän ja yrityksen tulisi kiinnittää markkinoinnissaan huomiota tai päivittää ajan tasalle. Luin julkaisua läpi suurella mielenkiinnolla ja kuten tämän kurssin teemakin kuuluu, digitaalisuus on muuttanut myös markkinoinnin tapoja ja yrityksille on yhä tärkeämpää näkyä ja kuulua verkossa. Mikä sitten Fonectan mukaan on markkinoinnissa muuttunut? Tässä tiivistettynä Fonectan listaamat tärkeimmät muutokset:

Asiakkaat etsivät yhä enemmän tietoa tuotteista ja palveluista verkosta ja myös suuri osa myynnistä on siirtynyt verkkoon ja muihin digitaalisiin kanaviin. Kivijalkakauppoihinkin ohjaaminen tapahtuu nykyään verkon ja sosiaalisen median avulla. Vaikka moni asiakas ja B2B-päättäjä on siirtynyt käyttämään mobiili- ja verkkopalveluita, löytyy yhtä yrittäjiä, jotka eivät ole siirtyneet verkkoon. Onkin syntynyt eräänlainen digikuilu, jossa osa yrittäjistä ei näe verkkomarkkinoinnin hyötyjä omalle yritykselleen. Kun 83 % suomalaisista kuluttajista etsii tietoa yrityksistä erilaisista hakupalveluista kuten Googlesta, vain 28 % yrittäjistä on kokenut uusien asiakkaiden löytyvän hakusanamainonnan kautta. Myös kuluttajien ostokäyttäytyminen on muuttunut, kun nykyään kuluttaja etsii, tutkii ja vertailee tuotteita ja palveluita ennen ostopäätöstä, jolloin on tärkeää, että yritys saa näkyvyyttä ostopolun varrella, mikäli haluaa, että kuluttaja päätyy juuri heidän tuotteeseensa. Nykypäivänä tuotteiden arvostelu ja yrityksestä annettu palaute ovat merkittäviä kriteerejä, kun kuluttaja tekee vertailuaan.

Mitä asioita yrityksen kannattaa huomioida digitaalisessa markkinoinnissaan?

Löydy verkosta & päivitä tiedot

Varmista, että yrityksesi löytyy verkosta, sillä potentiaaliset asiakkaasi ovat siellä. Huolehdi myös, että yrityksen tiedot ovat ajan tasalla. Osoite, aukioloajat, yhteystiedot ovat tärkeitä tietoja, mutta myös muuhun viestintään verkossa kannattaa kiinnittää huomiota. Helppo keino onkin tarkistaa itse, mitä tietoja yritystä etsiessä löytyy? Millaisen kuvan nämä tiedot yrityksestä antavat? Reagoi myös negatiiviseen keskusteluun, mikäli sellaista löytyy. Mikäli yritys tarvitsee apua verkkomarkkinoinnissaan, löytyy siihen monia palveluntarjoajia, jotka pystyvät huolehtimaan yrityksen näkyvyydestä – ja samalla siitä, että asiakkaat eivät kadota yritystä.

Verkkosivut & lisää tehoa datan avulla

Verkkosivut ovat tärkeä osa verkkomarkkinointia ja niiden ulkoasulla ja käyttömukavuudella on suuri merkitys yrityksen uskottavuudessa. Mikä on yrityksen kotisivujen tavoite? Rakentaa brändikuvaa vai tehdä suoraa myyntiä? Tuo tavoite on hyvä selkeyttää, sillä se määrittää myös verkkosivujen ulkoasua ja teknistä toimintaa ja tuota tavoitetta on hyvä seurata eri työkalujen kautta. Teknisen toimivuuden lisäksi on hyvä huolehtia, että yrityksen kotisivut tarjoavat kuluttajalle aina uutta ja raikasta sisältöä ja tätä yritys voi tarjota esim. artikkelien, blogin, kuvien tai videon keinoin. Hyvä kotisivu on siis informatiivinen, teknisesti toimiva ja valitut sosiaalisen median kanavat täydentävät tätä kokonaisuutta yrityksen hyväksi.

Myös kerättyä dataa asiakaskäyttäytymisestä ja esimerkiksi verkkosivujen vierailijoista voi hyödyntää markkinoinnissa. Tällä syvemmällä tasolla voi markkinointia kohdentaa kuluttajien toiveiden ja intressien mukaisesti esimerkiksi sähköpostiuutiskirjeiden muodossa.

Lisää asiakkaita verkosta

Verkkomainonnan avulla voi yrittäjä kasvattaa omaa asiakaskuntaansa ja mainontaa kannattaakin suorittaa kanavissa, jossa myös potentiaaliset asiakkaat liikkuvat. Mainontaa voi ajaa niin Googlessa, Facebookissa, LinkedInissä kuin muissakin kanavissa ja onkin hyvä suunnitella, mikä mainosmuoto kohtaa asiakkaat parhaiten? Display-mainonta vai hakusanamainonta vai kenties sosiaalisessa mediassa ajettu kuva- tai videomuotoinen mainonta? 97% suomalaisista 15–55-vuotiaista käyttää sosiaalista mediaa eli on helppo päätellä, että verkkomarkkinointi on kannattavaa, joskin se vaatii osaamista tavoittaakseen kuluttajat tehokkaasti.

Verkkomarkkinointi on minua erityisen paljon kiinnostava maailma ja yrityksen verkkoviestintää ja kotisivuja selaillessa jään usein miettimään sitä, onko yritys onnistunut verkkomarkkinoinnissaan vai ei? Uskonkin, että moni yrittäjä saisi verkkomarkkinoinnista paljon irti ottamalla haltuun perusjutut tai hyödyntämällä kumppanuuksia markkinoinnin toteutuksessa. Markkinoinnin muodot ja kuluttajien tottumukset muuttuvat, joten pysyäkseen kilpailussa mukana, on yritystenkin kehitettävä jatkuvasti markkinointiaan. Ainakin itse voin helposti allekirjoittaa tuon Fonectan oppaassakin mainitun seikan, että suuri osa kuluttajista etsii tietoa verkosta. 

Fonectan opasta lukiessani ja aihetta tutkiessani törmäsin muuten Fonectan muihinkin oppaisiin ja artikkeleihin, joista löytyy paljon kiinnostavaa ja ajankohtaista tietoa markkinointiin ja verkkomaailmaan liittyen. Lisää Fonectan tuottamaa materiaalia kannattaa käydä lukemassa täältä ja lisää oppaita löydät täältä. 

Mikä on muuten paras yrityksen kotisivu tai verkkokauppa, johon olet törmännyt? Tai kiinnostavin digimainonnan muoto?

Lähteet:

Markkinointi nyt - opas verkkomarkkinoinnista, Fonecta 

https://www.fonecta.fi/yrityksille/oppaat/

https://www.fonecta.fi/yrityksille/opi-ja-onnistu/

#verkkomarkkinointi #uudenkehittäjä #sosiaalinen media #digimarkkinointi

[digidiggailua]

Tekoälyn hyödyntäminen markkinoinnissa

Tekoäly on jo aikoja sitten tullut ja osittain kaapannut vallan. Google on pystynyt jo pitkään tunnistamaan erilaisia sisältöjä tai tuotteita katsomistasi Youtube-videoista ja kohdentamaan sinulle personoidun markkinoinnin sen perusteella. Jos katsot arvostelu-videoita lenkkitossuista saat takuuvarmasti mainoksia kyseisistä popoista.

Mielestäni ei ole kuitenkaan niin mielenkiintoista, miten rajattomilla resursseilla varustetut ja lähes itselleen haitallisessa monopoli-asemassa olevat globaalit media- ja it-jätit hyödyntävät tekoälyä markkinoinnissaan. Paljon mielenkiintoisempaa on, miten vaikkapa pk-yritys voisi hyödyntää tekoälyä markkinointinsa toteuttamisessa.

Tekoäly on siitä tyhmä, että se vaati kunnolla toimiakseen aina taustalleen dataa. Yrityksillä tämä tarkoittaa mm. sitä, että jos mainonnalla tavoitellaan koko ostoprosessin tukemista tiedonhausta lisämyyntiin, markkinoinnin ja myynnin työkalujen tulee olla integroitu palvelemaan toinen toistaan. Näin käytössä on dataa jokaisesta ostoprosessin vaiheesta.

Tekoälyn ei ole tarkoitus viedä ihmisen työtä, vaan vapauttaa ihmisen resursseja työhön, jossa ihminen on tekoälyä parempi. Toistaiseksi ihminen on tekoälyä parempi mm. tunneälyn osalta. Resurssien vapauduttua myynti ja markkinointi voivat yhdessä jalostaa asiakasdatasta tietokannan, jota tekoäly voi hyödyntää.

Tekoälyn ja riittävän datan avulla yritykset voivat mm. personoida sivustonsa käyttäjälle edullisimmaksi. Tekoälyä hyödynnetään jo monen yrityksen asiakaspalvelu-sivuilla chatbotin muodossa.

Tekoälyn kanssa tullaan varmasti lähitulevaisuudessa törmäämään personoidun sisällön paradoksiin. Tekoälyn avulla markkinointitoimenpiteitä ja asiakaskohtaamisia voidaan muokata yhä personoidummiksi. Tuleeko ihminen silti kuitenkaan silloin kohdatuksi?

Lähteet: https://www.digimarkkinointi.fi/blogi/tekoalyn-vaikutukset-markkinointiin , https://www.differo.fi/blogi/kuinka-tekoalya-hyodynnetaan-markkinoinnissa-menestyksekkaasti & https://www.powermarkkinointi.com/blogi/tekoalya-markkinointiin

#digidigi #digitaalisuus #markkinointi #digimarkkinointi #online-markkinointi #haaga-helia

[satu-toivonen-blog]

Digi 2.1 - Yrityksen digitaaliset kanavat

Digitaalinen markkinointi on web- , mobiili- ja sähköpostimarkkinointia, se on hakukoneoptimointia (search engine optimization, SEO), hakusanamainontaa (Pay Per Click, PPC) tai sosiaalista mediaa hyväksi käyttävää sissimainontaa. Yrityksen digitaaliset (markkinointi)kanavat jaetaan perinteisesti kolmeen ryhmään; omiin, ostettuihin ja ansaittuihin kanaviin.

Omat kanavat Omiin kanaviin kuuluvat yrityksen verkkosivut, omat Facebook- , Twitter- , Instagram- ja muut sosiaalisen median sivustot, blogit, uutiskirjeet, sähköpostimarkkinointi ja muu markkinoinnin sisältö, jota tuotetaan suunnitellusti sisältömarkkinoinnin strategian mukaisesti.

Omia kanavia (medioita) mitataan erilaisilla mittaus- ja analytiikkatyökaluilla, joita toimitetaan ohjelmistosovelluksena tai pilviratkaisuna (SaaS). Monet suuret sosiaaliset mediat (mm. Facebook, Twitter ja LinkedIn) tarjoavat omia sisäisiä analyytiikkaohjelmiaan.

Analytiikkatyökalujen avulla saadaan monenlaista yksityiskohtaista tietoa mm. some- postausten analytiikasta, brändimaininnoista, asiakkaista ja yleisöistä. Analyysien avulla voidaan tutkia mikä sisältö toimii parhaiten mihinkin tilanteeseen ja yleisöön. Brandwatchin tarjoaman analytiikkaratkaisun avulla voidaan tarkastella yrityksen omien kanavien lisäksi myös kilpailijoiden käyttämiä kanavia.

Kuva: Omdblog.fi.

Ostetut kanavat Ostettuja kanavia ovat ne mediat, joista maksetaan. Perinteisesti tv- mainonta, radio ja printtimedia, verkossa olevat ostettavat kanavat kuten, hakusanamainonta, hakukonemarkkinointi, bannerimainokset tai maksetut postaukset sosiaaliseen mediaan.

Ostettujen digitaalisten kanavien mitattavuus riippuu käytetystä alustasta. Hakukoneiden tarjoamien analyysien ohella löytyy myös muita analytiikkatyökaluja kuten SEMRush tai SpyFu, jotka voivat seurata maksettujen hakujen lisäksi luonnollisia l. orgaanisia hakuja tai hakukoneoptimointia.

Ansaitut kanavat Ansaitut kanavat pitävät sisällään kaiken muun sisällön ja keskustelut yrityksestä, sen brändistä tai tuotteesta, jonka on tuottanut joku yrityksen ulkopuolinen taho ja julkaissut sen jossakin muualla kuin yrityksen omilla kanavilla. Se voi olla uutinen, maininta sosiaalisessa mediassa, tuote- tai yritysarvostelu tai blogipostaus. Sen mitattavuus on sikäli helppoa, että siihen luetaan kaikki huomiointi/maininta omien kanavien ulkopuolella. Brandwatch Analytics on yksi työkalu ansaitun median seuraamiseen.

Ansaitussa mediassa pääasiallinen tiedonlähde ovat asiakkaat, joten sen painoarvo on tärkeä, oli kyseessä postiivinen tai negatiivinen kommentti tai maininta. Markkinoinnin pitäisi pystyä tunnistamaan ja erittelemään erityisesti juuri negatiiviset maininnat, koska niihin tulisi reagoida mahdollisimman nopeasti ja tehokkaasti, jotta yrityksen maine ei pääse kärsimään. Ansaituista kanavista saatu data on luotettavaa ja uskottavaa, näkyyhän siinä kuluttajien todellinen mielipide. Yrityksen näkyvyyden lisääntyminen ja tavoitettavuus lisäävät ansaittua mediaa. **

Mainostoimistojen mukaan digimarkkinointia ei enää tehdä pelkästään alusta edellä, vaan siirrytään entistä enemmän yleisösuunnitteluun. Pohditaan sitä miten yritykset määrittelevät omat yleisönsä, miten ne saavutetaan ja mitä sisältöä ne haluavat.

Jatkossa digimarkkinoinnissa voidaan puhua omista, ostetuista ja ansaituista yleisöistä sekä sosiaalisen median kuuntelusta, sen syvälllisestä ymmärtämisestä ja omaksumisesta.

Lähteet:

2017 Brandwatch. How to Measure Paid, Owned, and Earned Media. Luettavissa: www.brandwatch.com/blog/define-measure-paid-owned-earned-media.

Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liitto MTL 2017. Kuinka aloitat sosiaalisen median kuuntelun? Luettavissa: mtl.fi/fi/ala/blogi/kuinka-aloitat-sosiaalisen-median-kuuntelun.

© 2017 Omnicom Media Group. Oma, ostettu ja ansaittu media: kokonaisuutena suunniteltu markkinointi tuo parhaat tulokset markkinoijalle. Luettavissa: http://www.omdblog.fi/oma-ostettu-ja-ansaittu-media-kokonaisuutena-suunniteltu-markkinointi-tuo-parhaat-tulokset-markkinoijalle. Tulos. Digitaalisen markkinoinnin sanasto. Luettavissa: www.tulos.fi/sanasto.

2017 © Zeeland Family. Yleisösuunnittelu syrjäyttää mediasuunnittelun. Luettavissa: www.zeelandfamily.fi/blogi/ota-haltuun-omat-ostetut-ja-ansaitut-yleisöt.

#digimarkkinointi #digitaalisetkanavat #hakukoneoptimointi #hakusanamainonta #SEO #PPC #omat kanavat #ostetut kanavat #ansaitut kanavat #analytiikkatyökalut #mitattavauus #yleisösuunnittelu #some-kuuntelu

[mariiaposts-blog1]

SEO

SEO (search engine optimization) eli hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan internet sivujen linkittämistä ja hiomista niin, että saataisiin oma sivusto ilmestymään hakutuloksien kärkeen käytettäessä valittuja hakusanoja. Se on siis yksi digitaalisen markkinointistrategian tärkeimmistä välineistä. Tämän avulla on mahdollista saada huomattavasti enemmän kävijöitä verkkosivuille, kun hakukone nostaa sivun ensimmäisten tulosten joukkoon. Optimoitaviksi hakusanoiksi valitaan sellaiset sanat, joilla tehdään paljon hakuja sekä joilla on vaikutusta tiedonhaussa.

Kun esimerkiksi Googlettaa tiettyä hakusanaa, monesti käyttäjä valitsee verkkosivun ensimmäisten joukosta eikä edes katso vaihtoehtoja, mitä Google tarjoaa toisella tai kolmannella sivulla. Suomen digimarkkinointi tiivistää hyvin SEO:n ominaisuudet ja varsinkin sen hyvät puolet markkinoinnin suhteen yrityksille. Yrityksen näkyvyys, markkinoinnin kehittäminen ja toimenpiteet sekä myynnin kasvatus ovat asioita, joihin hakukoneoptimoinnilla voidaan vaikuttaa suuresti. Myös outside in markkinoinnin ajatus siitä, että asiakkaat lähestyvät yritystä eikä yritys juokse asiakkaiden perässä toteutuu SEO:n avulla. Tässä asiakkaat tulevat helposti yrityksen luo, mikäli yritys ponnahtaa ensimmäisten hakutulosten joukkoon ja näin ollen yritys voi saada hetkessä potentiaalisen uuden asiakkaan. On siis syytä muistaa pitää hakukoneoptimointi osana markkinointistrategiaa.

Oikeidenhakusanojenkäyttö on kaiken A ja O. Niiden täytyy olla suosittuja sanoja ja jotka kuvaavat sivuston tarkoitusta. Yrityksen päämäärä määrittää hyvät avainsanat, jotka kohdistuvat juuri kyseisen strategian tavoitteeseen. Näitä voi olla asiakasvirran kasvattaminen, brändi tai myynnin lisääminen esimerkiksi verkkokaupoilla.  Myös sivun linkit sekä sisältö ja laskeutumis sivun optimointi ovat tärkeitä asioita avainsanojen rinnalla. Laskeutumis sivun täytyy vastata sitä, mitä asiakas etsii ja tarjota mahdollisimman hyvän käyttökokemuksen asiakkaalle.

Myös huonoja puolia löytyy hakukoneoptimoinnin käytössä, esimerkiksi sen hitaus. Järjestelmällä voi kestää 3-6 kuukautta saada tulokset sivustosta, eli se ei ole oikea vaihtoehto yritykselle, mikä tarvitsee tulokset näkyviin nopeasti. SEO on oikea vaihtoehto, mikäli haluaa vaikutuksen johtavan pidemmälle. Se on myös erittäin riippuvainen algoritmeistä eikä sen avulla ei voida mainostaa tapahtumaa. Hakukoneoptimointia ei ole myöskään helppo testata. Kaiken kaikkiaan SEO eli hakukoneoptimointi toimii hyvänä pohjaelementtinä markkinointi strategialle, kunhan huomioi sen tuomat rajoitukset.

Lopuksi vielä lista tyypillisestä hakukoneoptimointi prosessin askeleista:

#seo #searching #avainsanat #hakukoneoptimointi #digimarkkinointi

[digimarkkinoija]

Digimarkkinoijan keinot - SEO & SEM

Digimarkkinoinnin suositumpia keinoja ovat SEO ja SEM. Mutta mitä ne oikeasti tarkoittavat ja miten näitä keinoja toteutetaan? SEO lyhenne tulee englanninkielestä Search Engine Optimization, suomeksi siis hakukoneoptimointi. Hakukoneoptimointi pitää sisällään toimenpiteitä, joilla  pyritään parantamaan verkkosivun näkyvyyttä ja sijoitusta hakutulosten luettelossa. Eli kun avaan Googlen ja etsin hakusanoilla 

“hyvä ja edullinen lemmikkivakuutus” , näyttää hakukone minulle listan näillä hakusanoilla löytyvistä yrityksistä, jotka tarjoavat vakuutuspalveluita. Vakuutusyhtiön markkinoijan tavoitteena on saada oma yritys/palvelu/tuote hakutulosten kärkeen ja hakijat valitsemaan juuri tämän.

Sivuston sisällöllä on tärkeä merkitys hakukoneoptimoinnissa ja onkin tärkeää selvittää mitä hakusanoja potentiaaliset asiakkaat mahdollisesti käyttävät etsiessään tietoa tarjoamastasi palveluista tai tuotteista. Wikipedian mukaan Googlen hakutuloksien järjestys perustuu yli 200 eri kriteeriin. Algoritmia myös muutetaan, joten yksittäiset toimenpiteet eivät välttämättä auta vaan hakukoneoptimoinnissa tulisi huomioida, että sivuston tekstisisältö on laadukasta ja sivustoa ylläpidetään. Verkkosivun tekninen toteutus tulee olla kunnossa  (esim. informaatioarkkitehtuuri). On myös tärkeää selvittää usein käytetyt avainsanat ja laatia verkkosivustolle kehityssuunnitelman.  

Hyvin hakukone­optimoidut sivut näkyvät Googlen ja muiden hakukoneiden luonnollisissa hakutuloksissa ja keräävät ilmaista liikennettä. SEO vaatii toki työtä, mutta on edullinen tapa tavoittaa ostavia asiakkaita. 

SE O selvä, mutta mites se SEM... SEO on siis yksi osa SEM:ä eli Search Engine Marketingia. Hakukonemarkkinointi on digimarkkinoinnin keino, jolla parannetaan verkkosivujen näkyvyyttä ja lisätään myyntiä maksullisen mainonnan avulla. Hakukonemarkkinoinnissa yritys ostaa mainostilaa hakukoneesta ja maksaa jokaisesta klikistä mainospaikan tarjoajalle (esim. Google). 

SEM vaatii rahan lisäksi mainosten suunnittelua ja toteutusta. Mainosten lisäksi yrityksellä tulee olla hyvä laskeutumissivu, jonne liikenne ohjataan. Tavoitteena on saada ostajat ostamaan, jotta maksetusta klikkihinnasta saadaan todellinen hyöty irti. Google tarjoaa monia hyviä työkaluja kuten GoogleAnalytics työkalun, joka mittaa sivustolle tulevaa liikennettä. Sen avulla voi seurata miten sivustolle on päädytty ja mistä konvertoituvat asiakkaat ovat tulleet. Mainoskampanjoiden seuranta on helppoa.

#seo #hakukoneoptimointi #digimarkkinointi #sem #hakukonemarkkinointi

[captainpiratejellyfish-blog]

10 vinkkiä, joilla vältät hakukoneoptimoinnin sudenkuopat

Maailmassa laitetaan 200 miljardia dollaria vuodessa hakukone mainontaan. Rahoja ei tarvitse välttämättä sijoittaa, jos hakukoneoptimoinnin hoitaa hyvin.

Hakukoneet käyvät jatkuvasti läpi netissä olevia sivuja ja niiden sisältöjä sekä luokittelee niitä. Tämän luokittelun pohjalta algoritmi tarjoaa jokaiselle hakutulokset, kun he hakevat googlessa tietoa. Hakukonetta voi ajatella vähän kuin parittajaksi. Hakukone parittaa hakijan ja hänelle parhaimmin sopivimman sivuston esimerkiksi sijainnin ja päätteen perusteella. Ikuinen kysymys on että miten pääsen ylemmäs. Tässä julkaisussa kerrotuilla vinkeillä vältät pahimmat hakukoneoptimoinnin sudenkuopat.

1. Avainsana kartoitus ja kilpailijoiden kartoitus.

Hakusanakartoitus tarkoittaa sitä, että tarkistat liiketoimintaasi liittyvät hakusanat. Katso myös mitkä sivustot nousevat näillä hakusanoilla kärkisijoille ja selaa sivustot jotta huomaat mikä niissä on hyvää ja huono.

2. Avainsanat ja ”long tail seo”.

Katso mitkä avainsanat tuovat eniten hyviä tuloksia ja tarkista myös pidemmät hakusanat. Jos omistat parturikampaamon hyvä avainsana voisi olla ”parturikampaamo”. Pidempi hakusana taas voisi olla ”parturikampaamo Helsinki ajanvaraus”.

3. Tee sivustosta helppokäyttöinen ja selkeä navigoida.

Kaiken keskiössä on käyttäjä. Tee sivustostasi siis helppokäyttöinen ja selkeä. Käyttäjän näkökulmasta kiinnostavimpia asioita ovat yhteystiedot, aukioloajat, asiakkaiden arvostelut, hinnasto ja kuvat tai videot. Tarkista että nämä ovat helposti löydettävissä ja että sivustolla on selkeä valikko jolla löytää paikasta toiseen.

4. Luo tagit

Hakukoneen näkökulmasta tärkeitä ovat myös sivuston title eli mistä sivusto kertoo. Title ilmestyy useimmissa selaimissa selaimen yläreunaan. Titleen on hyvä laittaa yrityksen nimi ja mikä on sen toiminta. Esimerkiksi ”Koskisen parturikampaamo”. Eli koodissa oleva sivuston kuvaus ja sivuston nimi. Hyvä nimi kampaamolle esimerkiksi Koskisen parturi kampaamo eikä pelkkä parturi kampaamo tai Koskinen. Meta tag tarkoittaa sivuston koodissa olevaa parin lyhyen lauseen luonnehdintaa. Kyseinen luonnehdinta näkyy hakukoneessa sivuston nimen alapuolella. Kaksi hyvää lyhyttä lausetta mate tagiksi voisivat olla ”Koskisen parturi kampaamo leikkaa ja värjää hiuksesi ammattitaidolla. Varaa aikasi netistä.” Laitettaessa kuvasisältöä sivustolle, on kuvatiedosto hyvä nimetä sen mukaan, mistä se kertoo. Kuvalle on hyvä laittaa myös ns. alt tag joka kertoo sivuston koodissa mistä kuvassa on kyse. Parturikampaamon tapauksessa esimerkiksi leikkaus voisi olla hyvä kuvan nimi. Nämä ovat asioita jotka sivustosi kehittäjä osaa tehdä puolestasi, kunhan muistat mainita.

5. Hio otsikot ja teksi.

Kun kirjoitat tekstiä ja otsikoita sivustollesi muista mainita yrityksesi avainsana esimerkiksi parturi kampaamo tarpeeksi usein. Näin hakukone tietää vielä paremmin, että tämä sivusto kertoo parturi kampaamosta ja olisi hyvä pari hakijalle joka etsii parturikampaamoa.

6. Muista sisältö.

Sisältöä tuotettaessa on pidettävä mielessä, että sitä tehdään ihmisille. Sisällössä on hyvä käsitellä teemaa laajasti monesta näkökulmasta. Hakijat saattavat etsiä esimerkiksi korvapuustia. Todellisuudessa he voivat etsiä kuvaa, reseptiä tai historiaa korvapuustista. Kun kirjoitat yrityksestäsi sisältöä keskity tuottamaan sisältö hyvin. Hyviä esimerkkejä kampaajalle voisi olla 5 trendikkäintä kampausta tai 10 niksiä tuunata tukka kiireessä. -MUISTA kirjoitat ihmisille et hakukoneelle Älä kopioi sisältöä vaan tuota omaa. Tipahdat hakutuloksissa, mikäli kopioit sisällön toiselta sivustolta, koska hakukone näkee toisen sisällön julkaistun aiemmin. Älä myöskään täytä sisältöäsi avainsanalla. Tätä kutsutaan ”keyword stuffing” –termillä joka tarkoittaa sitä, että sisältöön on tarkoituksella tukotettu avainsanaa paremman hakutuloksen toivossa.

7. Tarkista teksti.

Kirjoitusvirheet laskevat sijoitustasi.

8. Linkitä sivustoasi muiden hyvien sivustojen kanssa.

Kutsu suosittu bloggari yritykseesi vierailulle ja innosta häntä kirjoittamaan yrityksestäsi. Juttuunsa hän linkittää todennäköisesti sivustosi joka taas nousee hakukoneen hakutuloksissa. Tämä tapahtuu siksi Olet hakukoneen silmissä luotettu sivusto. Muita hyviä sivustoja voivat olla yhteistyökumppanisi joiden sivustoille virailee käyttäjiä.

9. Varmista että sivustosi soveltuu mobiiliin.

Mobiililaitteiden räjähdysmäisessä yleistymisessä niiden käyttäjät entistä enemmän selaavat verkkoa niillä. Varmista että sivustosi on helposti käytettävissä mobiilissa ja hakukonekin palkitsee sinut nostamalla sivustosi mobiililaitteilla tehdyissä hauissa korkeammalle.

10. Seuraa ja uudista.

Hakukoneiden toiminta muuttuu jatkuvasti. Seuraa netistä esimerkiksi sivustonjen kehittäjille suunnattuja blogeja sekä muita hakukoneoptimointiin liittyviä blogeja. Siten pysyt kartalla mihin suuntaan hakukoneiden algoritmit kehittyvät.

Pääset Googlen suomenkieliseen SEO-oppaaseen klikkaamalla tästä.(https://static.googleusercontent.com/media/www.google.fi/fi/fi/intl/fi/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fi.pdf)

#seo #hakukoneoptimointi #google #digimarkkinointi #hakukone

[mattijarvinen]

Vaikuttajamarkkinoinnin sudenkuopat

Olen suurella mielenkiinnolla seurannut viime vuosina valtavasti suosiotaan nostanutta vaikuttajamarkkinointia. Vaikuttajamarkkinoinnissa on kyse yritysten markkinoinnin alasta jossa hyödynnetään suosittuja persoonia sosiaalisen median kanavissa, esimerkiksi korkean seuraaja määrän Youtube ja Instagram tähdet ovat tällaisia. Yritykset maksavat näille vaikuttajille jotta he esimerkiksi arvostelevat tai mainostavat yrityksen tuotteita tai palveluita, vastikkeen heille maksetaan joko rahaa tai esimerkiks tuotelahjoja. 

Mainonnan & Markkinoinnin kahdessa aihetta käsittelevässä artikkelissa (artikkeli 1 ja artikkeli 2) käsiteltiin sen ongelmia ja niissä kirjoitettiin hyvin pitkälti samoista ongelma kohdista kuin mitä olen itsekin pohtinut jo pitkään. Tämä ilmiö on kasvanut voimakkaasti ja tuntuu olevan erittäin suosittua sekä kuluttajien että mainostajien kantilta, itse olen kuitenkin aina ihmetellyt tässä juurikin samoja puolia kuin aiemmin kirjoittamassani tekstissä verkkolehtien mainosartikkeleissa. Mainostajien puolesta ymmärrän tämän suosion täysin, he saavat valtavaa positiivista näkyvyyttä halvemmalla kuin perinteisistä mainoskanavista kuten tv- tai radiomainoksista. He tavoittavat helposti juuri itselle sopivaa kohdeyleisöä etsimällä omaan agendaansa sopivat vaikuttajat.

Kuluttajan kannalta en kuitenkaan ymmärrä näiden vaikuttajien suosiota, tai siis ymmärrän kyllä perinteisen fanittamisen kannalta, mutta mainoskasvoina en. Ja ilmeisesti nämä kuluttajat/fanit ostavat tuotteita ja palveluita joita he mainostavat, koska yritykset yhä suurenevissa määrin tätä harrastavat. Itse en haluaisi seurata sosiaalisen median tilejä jotka ovat olevinaan viihdettä tai muuta elämäntyyliä esittäviä tilejä, mutta ilmiselvästi ovat vain mainoskanavia yrityksille. Varsinkin kun mainokset hyvin usein valitettavasti ovat harhaanjohtavia ‘’tuotearvosteluja’’ joissa yritys on maksanut vaikuttajalle että tämä mukamas testaa ja arvostelee tuotteen. Mitä veikkaatte kuinka usein näissä vaikuttaja kirjoittaa rehellisen arvion ja esimerkiksi mainitsee huomaamansa negatiiviset puolet. Aivan, ei koskaan. 

Se tärkeä seikka näistä mainoksista vielä usein unohtuu, joka mainitsemissani artikkeleissakin mainitaan, että niissä pitäisi aina mainita kaupallinen yhteistyö. Pahinta harhaan johtamista on se kun vaikuttaja arvostelee jonkun tuotteen yltiöpositiivisella arvostelulla, ja ‘’unohtaa’’ mainita tämän arvostelun olevan maksettu mainos. Tästä on ongelmiakin koitunut vaikuttajille, esimerkiksi artikkelissa mainitulle Kylie Jennerille joka oli yksi useista tunnetuista vaikuttajista jotka olivat mukana mainostamassa petokseski paljastunutta FYRE-festivaalia. Toivoisinkin että näissä mentäisiin vastuullisempaan suuntaan, se vastuu on sekä yrityksillä jotka näitä hyödyntävät, vaikuttajilla mutta myös sosiaalisen median kanavilla jotka voisivat luoda pohjan mainostajille jossa tulisi selkeästi kuluttajille selväksi milloin heille esitetään rehellistä arviota ja milloin maksettua mainosta.

#digimarkkinointi #digitalisaatio #sosiaalinenmedia vaikuttajamarkkinointi

[gaboliini-blog]

Hakusanat ja avainsanat

Mitä tarkoittavat nämä kaksi (taika)sanaa? Ne ovat uskomattoman käteviä työkaluja tiedon etsimisessä ja löytämisessä. 

Hakusana

Hakusana tarkoittaa internetiä koskien sanoja, joilla haetaan tietoja hakukoneiden kautta. Hakusanoja voivat olla esim: ruoka, kahvila, sää ym. Kun etsimme hakusanalla jotain, saamme sillä aiheeseen liittyviä tuloksia. Esim hakusanalla ruoka luultavasti löytyy erilaisia ruokareseptejä. 

Hakusanoilla voi esimerkiksi Googlen kautta tulla liikaakin ehdotuksia jos haetaan vain sanalla ruoka. Siksi kannattaa tarkentaa hieman käyttämällä esimerkiksi hakusanaa kalaruokareseptit.

Avainsana

Wikipedian mukaan se tarkoittaa: “Sen voidaan ajatella olevan tietystä näkökulmasta tehty tiivistelmä kohteestaan”. Avainsana antaa siis tietoa mitä jokin teksti esimerkiksi pitää sisällään. Sanomalehdissä esimerkiksi sana talous on avainsana lehden kohdassa oleville TALOUSuutisille. 

“Suomen Digimarkkinointi” nettisivulla on oiva teksti, jossa todetaan että “Huolimattomasti valitut avainsanat ovat siis haitaksi, sillä ne tuovat mainostajan sivustolle vääränlaista liikennettä.”. Avainsanat tuovat siis kävijöitä nettisivuille, mutta nettisivuhen ylläpitäjä joutuu maksamaan jokaisesta nettisivulla kävijästä. Autokorjaamon ei siis kannata laittaa avainsanakseen autojen korjaus, silloin ihmiset, joiden autosta on mennyt esimerkiksi ikkuna rikki voivat päätyä auton korjaus avainsanan kautta yrityksen sivuille, joka ei tee lasin korjausta. Siksi pitää miettiä tarkkaan mitä avainsanoja kannattaa käyttää.

Google Trends

Netti on pullollaan palveluita, jotka perustuvat juuri internetissä käytettyjen hakusanojen käytön mittaamiseen. Kaikista tärkein näistä on kuitenkin Google Trends, joka kertoo tarkasti mitä hakusanoja on käytetty missä, milloin, miksi. Sen avulla saa tietoa missä päin Suomea ihmiset ovat kiinnostuneimpia esimerkiksi Crocseista. 

Google Trends on ilmainen, mutta saatavilla on myös maksullinen versio, joka tarjoaa vielä tarkempaa dataa.

Google Ads

Google Ads on loistava palvelu avainsanoihin liittyen, sillä se mittaa, mitkä nettisivujen avainsanoista ovat tehokkaita ja mitkä tehottomia. Se mittaa, mitkä olemassa olevat avainsanat tuovat eniten liikennettä yrityksen nettisivuille ja näin auttaa valitsemaan parhaat mahdolliset avainsanat. 

Kuten lähes kaikissa Googlen tarjoamissa palveluissa, peruspalvelu on ilmainen, mutta tarjolla on myös maksullinen versio, joka tarjoaa taas tarkempaa dataa. 

Jokainen joka on tosissaan nettimarkkinointinsa ja hakukoneoptimointinsa suhteen, kannattaa vakavasti harkita näiden maksullisten palveluiden valitsemista.

#digimarkkinointi avainsanat hakusanat

[digijukka]

Digimarkkinointi on leipälajimme. Ota yhteyttä niin jutellaan lisää!

#digijukka digimarkkinointi somafy

[lottareinikka]

Yrityksen digitaaliset kanavat

Yrityksen digitaalista markkinointi strategiaa voidaan toteuttaa useissa eri kanavissa, jotka jaotellaan kuvaavasti omiin, ostettuihin tai ansaittuihin medioihin. Omat kanavat ovat yrityksen itse hallinnoimia medioita kuten verkkosivut, sivuston yhteydessä julkaistava ajantasainen yritysblogi tai sosiaalisen median profiilit kuten Linkedinissä tai Facebookissa. Omassa mediassa julkaistava sisältö on täysin yrityksen päätettävissä mikä tekee sen kontroloimisesta helpompaa verrattain ansaittuun mediaan jossa piilee aina vaara negatiivisen sävyn leviämisestä. Ansaituksi mainonnaksi kutsutaan yrityksen tarjoamasta kertovia maksuttomia julkaisuja ja artikkeleita, joita kuluttajat “puolestapuhujat” tai median edustajat kertovat ja jakavat omaehtoisesti. Parhaimmassa tapauksessa positiivinen tuotekuva leviää kuluttajien suusta suuhun ja edistää tuotteiden menekkiä. Maksullisen median määritelmä kattaa alleen kaiken tavoitteellisen vaikuttamisen, joiden toteutumisesta yritys on maksanut kanavan haltijalle. Yksi edellämainituista muodoista ei ole ylitse muiden vaan rinnakkain toteutettuna ne tukevat toinen toistaan, palvellen yrityksen tietoisuuden lisääntymistä monikanavaiseksi.

Osto-käyttäytymiseen ja laajan huomioon tähtäävä mainonta ei digi aikakautena vaadi taakseen välttämättä suuren yrityksen resursseja. Merkityksellisen sisällön tuottaminen voi onnistua myös aloittelevalta tai pienemmältä yritykseltä. Sosiaalisen median kanavat tarjoavat ilmaisten palveluiden lisäksi myös matalan kynnyksen maksullista näkyvyyttä, esimerkiksi nostamalla ilmoituksen tavoittavuutta lajittelualgoritmin avulla. Asiakaslähtöinen sisältömarkkinointi omien verkkosivujen tai blogin välityksellä herättelee samanaikaisesti uusia asiakkaita kiinnostumaan yrityksen hyödykkeistä ,sekä tuottamaan olemassa oleville asiakkuuksille informatiivista lisätietoa yrityksen toiminnasta. Omassa kanavassa lisäarvoa vilpittömän mielen periaattella tuottava yritys mainostaa kustannustehokkaasti pitäen ohjat julkaistavasta sisällöstä käsissään. Suunnitellessa markkinointi budjetin kohdentamista mahdollisimman tuloksellisesti, tarvitaan päätöksenteon tueksi analytiikkaa ja ymmärrystä asiakkaiden ostopolusta digitaalisessa toimintaympäristössä.

Digitaalisella markkinointi seurannalla saadaan tarkkaa tietoa toteutettavan mainonnan kannattavuudesta ja toimivuudesta. Tarkastelun avulla voidaan tehdä nopeasti tarvittavia muutostoimenpiteitä mikäli asetetut tavoitteet eivät toteudu. Digitaalisuuden myötä tulokset ovat helpommin mitattavissa, haasteena on kuitenkin jalostaa luvut tehokkaaksi kampanjaksi.

Seuranta työkalujen kuten Piwik tai Google analytics avulla saadaan arvokasta demografista tietoa   sivuston kävijöistä kuten sukupuolijakauman, iän tai käyttäjän kotimaan. Yhdistelemällä omaa ja maksettua dataa voidaan tehdä päätelmiä Site Stickiness(stä) eli sivuston houkuttelevuudesta. Mitä kautta asiakas päätyi sivustolle, kauan hän viipyi sivulla tai miten usein yksilö vierailee samaisella sivustolla. Tiedon avulla voidaan luoda kohdennettua sisältöä oikeaan paikkaan oikeaan aikaan.

Lähteet

Web-ostajan opas

Datan jalostaminen- Googlen ja Facebookin malli.

Suomen digimarkkinointi 

#owned #earned #paid #media