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DynAdmic en el Advertising Week México 2018
Durante el mes de febrero se llevó a cabo uno de los eventos más importantes para la industria de la publicidad y el marketing a nivel mundial: El Advertising Week 2018, que por primera vez se realizó en la CDMX, con el apoyo del gobierno capitalino.
Durante cuatro días, cientos de expertos y profesionales del sector intercambiaron ideas y llevaron a cabo conferencias, pláticas, talleres y mucho networking para enriquecer los lazos entre exponentes de las artes, la creatividad, la publicidad y los negocios.
Uno de los puntos que se abordaron durante el evento fue la importancia del video online para el mercado latinoamericano. Y es que ya desde finales de 2017 en DynAdmic hablábamos de la importancia que tendrá el video online durante 2018, ciclo en que seremos testigos de dos procesos mediáticos de alto impacto, dónde la información fluirá, en gran medida, por la vía digital.
Algunos datos del mercado de la publicidad programática en video online, dados a conocer en el evento por MagnaGlobal and RubiconProject:
" LATAM representa el 4% del total de la inversión en publicidad programática a nivel mundial.
" LATAM es la región que ha presentado un proceso de crecimiento en cuanto a publicidad programática en un menor tiempo, comparado con otros mercados como el europeo o el estadounidense.
" Brasil lidera la inversión en publicidad programática en video online en la región, pues representa el 50% del mercado. Es seguido por México y Argentina con el 20%, cada uno. Mientras que el mercado hispano en Estados Unidos representa el 15%.
Ante este panorama, se vislumbró entre los asistentes al evento que el video online es cada vez más relevante en las campañas publicitarias. Día a día surgen nuevos espacios, plataformas y formatos publicitarios que deben ser explorados con toda la creatividad por las marcas y las agencias, ello para asegurar que se explotan todos los recursos de anuncios y espacios, lo cual ayuda a que la inversión en este sector brinde los mejores frutos al sobresalir en un mar de contenidos Premium.
Dicho lo anterior, una de las principales áreas de oportunidad, comentada en las ponencias y los pasillos del evento, fue que hoy la lucha diaria para los anunciantes es por la atención de un público disperso y errante que brinca entre plataformas de un momento a otros, cuya atención es difícil de capturar y fácil de perder. Por lo que dentro de las soluciones planteadas ante este enorme reto, fue emitir el mensaje correcto, a la persona indicada, en el momento preciso, de acuerdo a los intereses de la audiencia y a través del mejor espacio en la red y además, a costos competitivos; mediante el uso de la tecnología.
El evento se llevó a cabo en la sede del Papalote Museo del Niño, en el bosque de Chapultepec, en la CDMX. Ello a manera de evocación a los valores que representan la creatividad, los sueños y el espíritu emprendedor que debe caracterizar a la industria publicitaria mexicana. Fue un honor para DynAdmic participar en el evento y esperamos vengan muchos más.
#advertising week#marketing#marketing digital#digital marketing#programmatic#publicity#latin america#data#datos
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DynAdmic firma convenio con Latin Interactive para incrementar su presencia en Centroamérica, Colombia y Ecuador
La alianza tiene como objetivo fortalecer la presencia de la compañía en la región
Después de la apertura de oficinas en Brasil, México y Miami; DynAdmic, empresa especializada en publicidad de vídeo online, firmó una alianza con Latin Interactive Group (LIG) para expandir sus operaciones en Centroamérica, Colombia y Ecuador. Este acuerdo permitirá a DynAdmic fortalecer su participación en la región y llegar a nuevos mercados.
Latin Interactive es una agencia que ofrece medios exclusivos de publicidad como Microsoft, Yahoo, Shazam, RedMas, Audio Ad, Movistar Media, Todoticket, entre otros. A partir de ahora, la empresa contará con la tecnología única de targeting contextual para campañas publicitarias en video online que ofrece DynAdmic.
"Somos una empresa que busca nuevas soluciones y tecnologías para los mercados en los que nos desenvolvemos. DynAdmic nos llamó la atención desde que conocimos que su funcionamiento es totalmente diferente a otros medios que sirven publicidad de vídeo. Con esta nueva negociación lograremos tener segmentaciones efectivas de vídeo InStream y sincronización de anuncios de TV offline con online. Estamos muy contento con esta nueva alianza pues nos abre las puertas con nuestros clientes y nos traerá crecimiento en Centro América y países Latinoamericanos”, mencionó Gustavo Ortiz, CEO and Founder Latin Interactive.
DynAdmic es una compañía francesa con fuerte presencia en Europa, y ambos hemisferios de América. Con tecnología exclusiva que analiza el audio de los contenidos en videos online, la empresa ofrece a los anunciantes la posibilidad de dirigir campañas publicitarias en tiempo real, de acuerdo con el contenido que sea de interés para el usuario.
Con este convenio, Latin Interactive lleva a los anunciantes de Centroamérica, Colombia y Ecuador la tecnología de DynAdmic a través del análisis del audio para la segmentación semántica y soluciones como TVSYNC - para sincronizar las campañas de televisión con los anuncios de vídeos online, así como segmentación por Clima, Horario, eventos, entre otros.
La alianza, gestionada por Valérie Behr, Directora de Ventas para América Latina, actúa como apoyo para Latinoamérica y la expansión de operaciones en nuevos países de la región. “Latin Interactive fue elegido para apoyar a DynAdmic por tener un sólido desempeño en el mercado centroamericano trabajando con grandes empresas. Tendremos una asociación que refuerza nuestra posición y lleva nuestra tecnología a los anunciantes que actúan también en estos mercados”, dijo Valérie.
DynAdmic espera tener un crecimiento de 83%, durante este año, en América Latina. El desarrollo del mercado para la compañía se centra en México y Colombia, lugares donde espera alcanzar un crecimiento de 128% y 97%, respectivamente, durante el 2016.
Hoy, América Latina es la segunda región con mayor crecimiento en el gasto publicitario digital, que se espera que este año alcance una inversión de USD 22.6 mil millones de acuerdo con Magna Global, unidad global de estrategia de medios de IPG Mediabrands. De acuerdo con dicho informe, el vídeo online, así como los medios de comunicación social, son los que tendrán mayor crecimiento.
En la región, DynAdmic ha trabajado con empresas como Coca-Cola, Unilever, Adidas, Toyota, Nestlé, Fiat, Microsoft, Samsung, Sony, Warner Bros, L'Oreal, HP, Intel, Fox, Natura, Disney, IBM, Nivea y TELETOM Chile, entre otras.
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DynAdmic lanza AVOC en América Latina, innovadora métrica para medir el engagement en videos online
El lanzamiento confirma el compromiso de la empresa por elevar el nivel de
transparencia y estándar del viewability en la región
Con una métrica sin precedente en el mercado Latinoamericano, DynAdmic, empresa especializada en publicidad de video online, trae a la región una herramienta que mejora la medición del viewability. El AVOC (Audible and Viewable On Completion), métrica creada por Moat y certificada por MRC (Media Rating Council), considera nuevos criterios en relación al impacto de anuncios, como audibility y viewability al final del video.
Con esta métrica DynAdmic incrementa las posibilidades de análisis del engagement de la audiencia para las campañas en video online, yendo más allá del estándar básico disponible en el mercado actual, el cual evalúa solamente los primeros segundos del video.
De acuerdo con el nuevo estándar AVOC, los anunciantes tienen acceso a nuevos datos para evaluar la interacción con el usuario, incluyendo el audio y el viewability al completar el anuncio. Este análisis es importante para el desarrollo de la publicidad digital en la región, donde el modelo de negociación, en su mayoría es hecho por CPV completo.
Además, al incluir el audio en el análisis junto con el viewability, el AVOC permite que los anunciantes evalúen con mayor precisión campañas que tengan el sonido como parte importante en su estrategia de engagement de audiencias. Por ejemplo en campañas de branding que utilizan música para envolver al usuario.
Ya ampliamente utilizado en los Estados Unidos, AVOC es lanzado por DynAdmic en la región, justo en el momento que el concepto de viewability es una prioridad en la discusión del mercado publicitario. “El análisis de visualizaci��n de un anuncio de video online está evolucionando a un nuevo nivel en términos de requisitos y transparencia. Nuestro objetivo es liderar esa evolución para poner a disposición nuevos modelos de negocios y tecnologías, que sean más adecuados a las necesidades de los anunciantes”, comentó Lara Krumholz, Gerente General de DynAdmic para América Latina.
El recurso de DynAdmic está disponible para managed service (gestión hecha por DynAdmic), como para self-service (gestión del cliente, supervisado y optimizado por DynAdmic), o vía medios programáticos (compra de espacio publicitario principalmente a través de plataformas DSP).
Con esto, DynAdmic ayuda a rentabilizar la inversión de las marcas para garantizar un mayor impacto de sus campañas. La iniciativa está vinculada con el compromiso de la empresa de traer al mercado latinoamericano soluciones innovadoras, alineadas a la misión del IAB para promover la confianza y el desarrollo del mercado por medio de una mayor transparencia en la publicidad digital.
Actualmente, la métrica AVOC ya está siendo adaptada por varios anunciantes y trading desk, como L’Oréal, Claro, Renault, entre otros.
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5 puntos por los que la compra programática te puede ayudar a conseguir mejores resultados
Se puede afirmar que la programática ofrece infinitas posibilidades para ayudar a los anunciantes a alcanzar mejores resultados en la compra de inventario publicitario.
Por Lara Krumholz - General Manager LatAm en DynAdmic
La compra programática de medios es cada día más utilizada por el mercado publicitario, como estrategia para alcanzar espacios publicitarios de calidad y en gran escala. A pesar de que cada vez es mayor su adopción, muchos anunciantes todavía se resisten a ese método de negociación de medios. Es importante seguir trabajando para convencerlos de los beneficios y estos son cinco motivos por los que la programática es un método seguro, eficiente y con resultados garantizados.
1. El primer punto y más importante sobre el uso de la programática son las posibilidades que este formato de compra de medios ofrece, al permitir que las marcas enganchen mejor con los clientes, por medio de la optimización en la distribución de anuncios. Dada la diversidad de plataformas y formatos disponibles en el mercado, los anunciantes pueden aprovechar para crear una optimización más eficaz, con base en el momento o lugar con más posibilidad de conectar con el usuario.
Al centrar nuestro interés en el consumidor, es posible crear estrategias enfocadas en el comportamiento de los usuarios y con una segmentación contextual. Esto es, las marcas pueden distribuir sus anuncios en tiempo real, de acuerdo al contenido editorial que los usuarios están consumiendo en ese momento.
2. Después de volver al consumidor el centro de nuestra estrategia de divulgación, el segundo motivo para adoptar la compra programática es que esta es llave para ofrecer mejores experiencias para los usuarios. Al permitir que las marcas personalicen su mensaje con una segmentación en tiempo real, la programática permite a los anunciantes transmitir el mensaje correcto, en el momento correcto, para el usuario más interesado. De esa forma da la posibilidad a los anuncios de un mayor engagement.
3. El tercer punto, pero no menos importante, es la cuestión de escala. Al asegurar una compra en gran proporción, la programática permite crear una estrategia complementaria a la divulgación en TV, con el objetivo de generar campañas de gran escala y alto impacto, especialmente en el caso de estrategias de branding. Así, al aprovechar el gran volumen de inventario disponible, la programática ofrece a los anunciantes la posibilidad de ampliar el alcance de audiencia para obtener mejores resultados.
4. En penúltima posición, está la calidad de las métricas y análisis de datos. Al hablar de métricas aplicadas en campañas de branding, podemos decir que el uso de la programática asegura resultados superiores a los de medios tradicionales o del método clásico de compra de publicidad digital. Es necesario comprobar en qué contextos las métricas están siendo aplicadas y si van más allá del FCR, CTR, viewability y si son complementadas con las originadas en TV, como eGRP y eTRP.
Estas medidas garantizan a los anunciantes ROIs más altos y mejores datos sobre el comportamiento de la audiencia. Cada día más empresas adtech usan las métricas de TV para complementar a las digitales, permitiendo a los anunciantes analizar las campañas, especialmente de branding, de manera individual.
5. Por último, hay que enumerar también el punto de la inversión. Con el uso de medios programáticos, los anunciantes pueden optimizar el dinero destinado a la publicidad y administrar la inversión de acuerdo con el rendimiento de cada campaña. Por ejemplo, si una campaña trae buenos resultados, las marcas pueden aprovecharlos y redireccionar el presupuesto para optimizarla.
Se puede afirmar que la programática ofrece infinitas posibilidades para ayudar a los anunciantes a alcanzar mejores resultados en la compra de inventario publicitario, que van desde una adquisición en gran escala hasta la personalización y segmentación de audiencias, así como la optimización de su inversión. Los anunciantes son los responsables de definir las prioridades, de acuerdo con su estrategia para cada campaña y buscar los recursos tecnológicos que mejor cumplan sus expectativas, además de seguir muy de cerca el rendimiento de la campaña para optimizar y hacer los ajustes que mejoren sus resultados.
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Datos para una estrategia creativa en la era de medios programáticos
Por Lara Krumholz - Genral Manager LatAm en DynAdmic
La discusión sobre la adopción de los medios programáticos en América Latina ha desarrollado más que tecnología. En las decisiones de los anunciantes y ejecutivos de agencias de medios, los datos e información generados por un anuncio o campaña son considerados como diferencial al elegir la mejor plataforma para optimización de compra de medios en gran escala.
El medio digital ha impulsado este cambio, al ofrecer datos más específicos sobre los intereses de los usuarios en tiempo real. El mercado ha acompañado este cambio en las métricas de medición con respecto al número de impresiones y está empezando a considerar personas, frecuencia y alcance como datos importantes e indispensables.
Mientras la publicidad off-line todavía no ofrece información precisa y clara sobre la audiencia, la versión on-line permite a los anunciantes, por ejemplo, saber cuáles temas son más relevantes para los consumidores en el momento que son impactados por el anuncio en internet y cuanta atención prestan a la publicidad.
Al cruzar datos GRP (alcance de la campaña en una población total) con TRP (alcance de la campaña en una población total del target) las marcas pueden empezar a pensar estratégicamente en un alcance, en lugar de sólo impresiones y crear una estrategia para llegar tanto usuarios online como offline.
En la situación específica de publicidad en video online, estas métricas se vuelven todavía más fáciles de comparar. A diferencia de lo que ocurre en TV, la versión online nos permite identificar cuales categorías temáticas le interesan más a los consumidores en el momento en que hace click en el botón de reproducción para ver el video en línea.
Juntas, esas métricas aseguran una mejor comprensión, más creativa y precisa, sobre el alcance de una campaña en determinada audiencia. Al poner los datos como el corazón de la estrategia de medios, los anunciantes pueden entender mejor a sus consumidores y crear maneras más eficientes y relevantes para impactarlos.
Las marcas pueden utilizar estos mismos indicadores y datos generados por la compra de medios programáticos para crear mensajes creativos. Google llama a esa técnica programmatic creative, que permite a los anunciantes crear estrategias de anuncios que alcancen resultados tanto de brandingcomo de performance. Este recurso permite también mejorar la relevancia y engagement creativo de las marcas.
En la evaluación de algunos anunciantes de la región, lo que diferencia a una empresa de medios programáticos de los demás es, precisamente, la calidad y la exactitud de los datos que puede proporcionar, a través de los datos e información generados por un anuncio o campaña. Esta información permite a las marcas entender mejor el impacto de cada campaña y tener insights que puedan delinear las estrategias de los próximos anuncios.
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Los medios programáticos y el factor humano
Por Lara Krumholz - General Manager LatAm en DynAdmic
La adopción de nuevas tecnologías en la negociación y compra de medios programáticos tiene, por un lado, la automatización de procesos, pero también ha despertado la preocupación en el mercado en relación con la disminución de la participación humana, pieza importante para el área de comunicación. Frente a estos desafíos, los medios programáticos han mostrado lo fundamental que es una visión humanizada de las operaciones y análisis de posicionamiento de marca.
Al comunicarse directamente con los consumidores, las marcas necesitan tener una relación más personal, próxima y simple. Sin embargo, cuando esa relación es intermediada por canales digitales, como ocurre en la programática, esa misión puede nublarse. Por eso, es importante esclarecer algunos puntos sobre cómo la humanización está presente, lo que es muy importante para el desarrollo del área.
Las recientes innovaciones tecnológicas, consideradas un proceso de evolución importante para la compra de inventario publicitario, han permitido a lo largo de los últimos años una negociación más ágil y eficiente. Con esos cambios en el procedimiento de compra, se abre la posibilidad de adquisición de espacios publicitarios a gran escala, diferente a lo que se practicaba anteriormente en la compra de paquetes.
Además de eso, las nuevas tecnologías han permitido optimizar el tiempo invertido en tareas básicas, como en la negociación por espacios de mejor calidad y segmentación de audiencia, de esa manera, se deja más tiempo para que los profesionales de medios puedan dedicarse a la toma de decisiones importantes y estratégicas.
Sin embargo, a la hora de analizar la marcha de las campañas, planear las operaciones y evaluar los resultados, entre otras actividades, la función humana todavía es fundamental. Es ella quien garantiza el buen funcionamiento de un proyecto de divulgación de anuncios en medios digitales y vuelve a las funciones más efectivas.
Al posicionar el capital humano en el corazón de las operaciones de marketing, las empresas también consiguen agregar otros tipos de KPIs, que muestran datos más reales sobre las relaciones de los consumidores con las marcas. Entre ellos, están las tazas de visualización del anuncio, interacción con el contenido, engagement, entre otros.
Es preciso considerar que las tecnologías permiten optimizar operaciones y facilitar el trabajo humano, pero no son perfectas y, por lo tanto, son susceptibles a errores. Justamente por ese motivo es que la función humana es y continuará siendo siempre esencial. Las acciones mecánicas de lo digital pueden ser contrapuestas por las ideas creativas del ser humano, haciendo que los especialistas en el área de medios sean siempre necesarios durante el proceso de negociación de la divulgación digital.
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