Mary Lovelace O’Neal,
White Whale (from the Whales Fucking series), circa 1980s, mixed media on canvas, 81 × 138 inches.
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オウンドメディアの教科書
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オウンドメディアを上手に活用すると、常設サイトでは難しいコンテンツ発信が可能になる
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オウンドメディアを根気よく長く続けるには、最終的な目的は顧客獲得だとしても、それ以外の目的を持たせた方がいいのではないかと私たちは考えます。「急がば回れ」に似た考え方ですが、このようにオウンドメディアに複数の目的を設定するやり方を「マルチオブジェクティブ戦略」と私たちは呼んでいます。
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対象者の設定自体は、どんなオウンドメディアでも開始前にそれなりに議論されていますが、ポイントは、きちんと目的と接続した対象者になっているか、ということです。
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オウンドメディアで取り扱うテーマは、企業ニーズ(伝えたい/書ける)視点と、市場ニーズ(知りたい/読みたい)視点の、両方を加味して決めていく必要があります。
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テーマの大きな方針として、「拡散可能性と専門性は相反する」という原則を理解したうえで、テーマの優先順位をある程度決めていきたいところです。
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例えば「京都」には、「古都」「歴史」「旅行」「観光」「デート」「グルメ」「修学旅行」「寺」「神社」「桜」「川」といった大小さまざまな連想が紐づいてネットワークを構築しています。この連想ネットワークの広さと強さが、京都という街のブランドとなり、第一想起の総量、集客力に繋がっています。これが「CEPが大きい状態」です。
このような構造はBtoCに限りません。例えば、社員に支給されるデバイスにインストールされるアプリを一元管理できるMAM(モバイルアプリケーション管理)というカテゴリに位置する製品群が存在します。
この製品群において、MAMのカテゴリだけを狙うとCEPが小さくなりすぎ、顧客との接点が最小化されてしまいます。そこで「リモートアクセス」「リモートデスクトップ」「セキュアブラウザ」「BYOD」というカテゴリとも接続し、CEPを広くするような活動を、マーケティング/ブランディング活動の一環として行います。
オウンドメディアのテーマ選びにおいても、このCEPの考え方は有効です。コンテンツ投資のROIという観点では、CVなどの目的に直結するテーマだけを扱うのが効率的です。しかしカテゴリーの設定が狭すぎると、接点を持てる可能性がある顧客層との接触機会が失われ、結果的にROIの観点で非効率ということにもなります。
最終的にはケースバイケースですが、「狭く絞ればいい」というわけでもなく、「ひたすら広くすればいい」というわけでもなく、目的適合性、制作容易性、拡散可能性、専門性、としてCEPという観点から、総合的に判断して、オウンドメディアで扱うテーマを選んでいく必要があります。
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「質」を定義することは、容易ではありません。コンテンツの質を定量的に測ることは難しく、コンテンツの質と成果の因果関係を正確に突き止めることも不可能だからです。こうした前提があるうえで、コンテンツの質には5つのレベルがあると考えています。
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オウンドメディアの認知経路としての違いを整理すると、以下のような表にまとめられます。
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Maid dress beam
hm... not the best but not the worst I've been in!
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Bilal Baig
Gender: Non binary (they/them)
Sexuality: Queer
DOB: Born 1995
Ethnicity: Pakistani
Nationality: Canadian
Occupation: Writer, screenwriter, actor, producer
Note: First queer South Asian Muslim actor to lead a Canadian primetime television series
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BILAL BAIG GIF PACK
In the source link below, you will find 567 gifs in 268x151 of BILAL BAIG (1995) in season one of Sort Of (2021). They are of Pakistani descent and genderfluid, so please cast accordingly. All gifs were made from scratch by me and are for roleplay purposes only. Please consider giving this a reblog if using or if you found this to be useful. Do not repost or claim as your own. If you have any questions, feel free to ask!
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